2019年伯乔品牌体系搭建及传播规划.pptVIP

品牌体系搭建及2019年年度传播规划Brandbuilding

01one02two03there04fourCONTENTS目录前言品牌管理传播策略品牌日常

01one前言

品牌世界在信息极大丰富，产品与服务日益同质化的今天，企业之间的竞争，就是品牌之间的竞争。世界，正日益成为品牌的世界整个世界正在并且已经进入了品牌时代。一个集中的表现是：品牌已经不仅存在于企业和商品中，而且存在于城市、个人乃至扩展到各种社会组织之间集中体现品牌塑造与品牌资产的管理，成为企业或组织战略发展的最重要的组成部分。越来越多的企业或组织凭借品牌的强大力量创造了巨大的价值，获得了长足的发展品牌塑造01one品牌时代—世界正日益成为品牌的世界

品牌是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告表现的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。 —大卫·奥格威·1955年品牌定义—企业的无形资产01one

企业形象竞争壁垒社会支持品牌力量企业品牌是企业无形资产的重要组成部分，对品牌资产进行有效的管理，即通过科学的规划和系统的传播，可以塑造企业良好的品牌形象坚定消费者购买产品的信心；为企业创造更高的利润；在竞争中具有更大的对抗性，处于更有利的竞争地位获得更多政府的支持；获得更多金融机构、银行的信贷额度；获得更多投资者和合作伙伴的信任；在危机事件中，更容易获得消费者的宽容有利于由企业品牌向产品品牌延伸，从而为企业产品销售和新产品研发奠定基础；增强企业员工的自豪感与归属感01one品牌作用—润物细无声

塑造伯乔的品牌，首先靠的是我们自己的员工，而不是消费者……我们相信：要让结果超越顾客期待的最佳方式，就是聘用和训练出色的员工。对于外界而言，每个伯乔人都是企业品牌的形象代言人。01one品牌总结—每个员工都是品牌代言人

02two品牌管理

品牌形象品牌识别品牌构成02two品牌个性品牌主张品牌愿景品牌核心价值品牌故事

0102品牌核心价值02two品牌产品特征/利益点（为什么我喜欢这个品牌）03(为什么我信任这个品牌）消费者体验与感受品牌形象/个性（为什么我忠诚这个品牌）

02two品牌识别品牌识别气质责任视觉行为理念产品这些品牌识别系统具体界定了企业营销传播活动的标准和方向，使品牌核心价值这个抽象的概念能和企业日常活动有效对接具有可操作性。把品牌战略的文字性东西，分解到产品的研发、生产、品质、特色、渠道、广告、促销、服务等方面，甚至每个员工的行为上。

Logo升级重新设计集团和四大事业部logoLogo强制使用PPT、word使用统一版式，使伯乔形象在对外宣发时更有识别感。物料添加特制Logo易拉宝、节气礼物定制、台历、杯子、笔记本、办公用品等印制logo地下停车场、一楼大厅、电梯等位置使用导示标、滚屏等logo指示品牌识别02two伯乔集团品牌识别

品牌个性是特定品牌拥有的一系列人性特色即品牌所呈现出的人格品质。如果品牌的个性和消费者越接近，他们就越感亲切，就会越乐意购买，该品牌的忠诚度就越高。02two品牌个性它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化。品牌个性能带来强大而独特的品牌联想，丰富品牌的内涵。

02two品牌主张一个品牌的世界观、价值观，凝聚成slogan；如某奢侈品牌：生命是一场旅行；某化妆品：你本来就很美，伯乔集团：中国奖励生态领跑者。

传播slogan：如“你本来就很美”（从B端客户或合作伙伴、C端用户视角出发）定位语、愿景：中国奖励生态领跑者（从伯乔集团的视角出发）激情创造分享02two伯乔品牌主张奉献

企业的公众形象企业展现在公众面前的是一个什么样的形象？明星代言人对于服务型企业来讲，不太适合向消费品那样聘请形象代言人，通过明星的形象带动品牌形象的整体提升，并通过代言人原有的影响力带动产品的销售。02two品牌形象企业家品牌服务企业塑造企业家品牌，将企业家打造成商界的明星，进而以企业的品牌形象代言的身份出现，不但能够大大降低品牌推广成本，还能快速提升品牌知名度和美誉度。

1234增加创始人曝光率，间接提升企业形象，打出知名度杨总（清华高材生、资深金融从业经历）胡总（年轻行长、经济学硕士、经济师）开通个人微博，发布运营，提升活跃度微信公众号专栏，发布其署名文章参加行业论坛（外部、协办、承办、独立举办），参与颁奖、评奖，被邀请发表演讲等。格力董明珠、万科王石、聚美优品陈欧目的人物方法案例02two伯乔企业家品牌塑造

标乔想进入什么市场？市场环境怎样？伯乔可以投入的有效资源是什么？伯乔的奋斗目标是什么？品牌又在这些目标里扮演什么角色？伯乔品牌现在地位怎样？未来预期目标又如何？品牌愿景02two

褚时健褚橙小米品牌《啥是佩奇》没有故事就没有品牌情感营销品牌故事