公益广告的情感共鸣与传播效果.pptx

第一章公益广告的情感共鸣基础第二章公益广告的情感共鸣策略第三章公益广告的情感共鸣案例分析第四章公益广告的情感共鸣与传播效果的关系第五章公益广告的情感共鸣与传播效果的未来趋势第六章公益广告的情感共鸣与传播效果的未来展望

01第一章公益广告的情感共鸣基础

第1页：情感共鸣的定义与重要性情感共鸣的定义情感共鸣的重要性情感共鸣的形成机制情感共鸣是指受众在接触公益广告时，其内心情感与广告所传达的情感产生一致性的心理反应。这种共鸣可以是认知上的理解，也可以是情感上的共鸣，甚至可以是行为上的共鸣。研究表明，78%的受众认为情感共鸣的公益广告更有可能改变其行为。例如，2019年HM的“Real