品牌知识问答题库及答案.docVIP

品牌知识问答题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个品牌属于汽车品牌（）

A.可口可乐B.苹果C.大众D.耐克

答案：C

解析：大众是知名汽车品牌，可口可乐是饮料品牌，苹果主要在电子消费等领域，耐克是运动品牌。

2.品牌定位的核心是（）

A.产品质量B.目标市场C.品牌形象D.品牌传播

答案：B

解析：品牌定位要针对特定目标市场，满足该市场需求，所以核心是目标市场。

3.品牌资产的重要组成部分是（）

A.品牌名称B.品牌包装C.品牌知名度D.品牌标识

答案：C

解析：品牌知名度是消费者对品牌的知晓程度，是品牌资产重要部分，其他选项也是品牌构成要素但知名度更关键。

4.以下哪个是中国本土品牌（）

A.星巴克B.华为C.阿迪达斯D.肯德基

答案：B

解析：华为是中国本土知名品牌，星巴克是美国品牌，阿迪达斯是德国品牌，肯德基是美国品牌。

5.品牌传播的主要目的是（）

A.增加产品销量B.提升品牌知名度C.降低成本D.改进产品

答案：B

解析：品牌传播主要就是让更多人知道品牌，提升知名度，进而可能带动销量等，核心目的是提升知名度。

6.品牌忠诚度高的消费者表现为（）

A.频繁更换品牌B.只购买一个品牌C.容易受促销影响D.对价格敏感

答案：B

解析：品牌忠诚度高的消费者会持续购买同一品牌，不太受促销和价格影响，也不会频繁更换品牌。

7.品牌个性可以通过（）体现。

A.品牌名称B.品牌广告C.产品功能D.以上都是

答案：D

解析：品牌名称能赋予一定个性，品牌广告风格等可展现个性，产品功能特点也能反映品牌个性。

8.品牌延伸的优点不包括（）

A.降低新产品推广成本B.增加品牌知名度C.可能损害原品牌形象D.满足消费者多样化需求

答案：C

解析：品牌延伸可利用原品牌优势，降低成本、增加知名度、满足多样需求，而损害原品牌形象是缺点。

9.品牌文化的核心是（）

A.品牌价值观B.品牌故事C.品牌标识D.品牌产品

答案：A

解析：品牌价值观是品牌文化的核心，决定品牌的理念和方向，品牌故事等围绕价值观展开。

10.以下哪种品牌策略是企业推出新品牌（）

A.产品线扩展B.品牌延伸C.多品牌策略D.品牌更新

答案：C

解析：多品牌策略就是企业推出新品牌，以满足不同细分市场需求，与其他选项策略不同。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌的构成要素包括（）

A.品牌名称B.品牌标识C.品牌定位D.品牌文化

答案：ABCD

解析：品牌名称、标识是直观要素，品牌定位明确方向，品牌文化赋予内涵，共同构成品牌。

2.提升品牌知名度的方法有（）

A.广告宣传B.公关活动C.社交媒体营销D.降低产品价格

答案：ABC

解析：广告、公关、社交媒体营销都能有效提升品牌曝光度，降低价格主要影响销量等，对知名度提升无直接关联。

3.品牌定位的依据有（）

A.产品特点B.竞争对手C.目标市场需求D.品牌历史

答案：ABC

解析：产品特点是基础，竞争对手情况帮助差异化定位，目标市场需求是根本依据，品牌历史不是定位直接依据。

4.品牌资产的价值体现为（）

A.更高的产品价格B.消费者忠诚度高C.更容易拓展新市场D.品牌形象好

答案：ABCD

解析：品牌资产能使产品有更高价格优势，消费者忠诚度高，利于拓展新市场，同时塑造良好品牌形象。

5.影响品牌个性形成的因素有（）

A.品牌创始人B.品牌定位C.品牌传播D.消费者认知

答案：ABCD

解析：品牌创始人风格影响品牌个性，定位决定品牌特性，传播塑造形象影响个性，消费者认知也会赋予品牌个性特点。

6.品牌延伸的风险包括（）

A.消费者混淆B.损害原品牌形象C.新产品失败影响原品牌D.增加推广成本

答案：ABC

解析：品牌延伸可能让消费者对品牌认知混乱，若新产品不佳会损害原品牌，不一定增加推广成本。

7.品牌文化建设可通过（）实现。

A.品牌故事传播B.员工行为体现C.产品设计融入D.公益活动参与

答案：ABCD

解析：品牌故事能传递文化，员工行为是文化外在表现，产品设计融入文化元素，公益活动可塑造品牌文化形象。

8.品牌忠诚度的衡量指标有（）

A.重复购买率B.推荐意愿C.对价格波动的承受度D.购买时间间隔

答案：ABC