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2025年《广告创意规范》知识考试题库及答案解析

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一、选择题

1.广告创意的核心是（）

A.广告的视觉效果

B.广告的听觉效果

C.广告的主题思想

D.广告的传播渠道

答案：C

解析：广告创意的核心在于广告的主题思想，它决定了广告的整体方向和表达方式。视觉效果和听觉效果是创意的载体，传播渠道则是创意实现的途径，但都不是创意的核心。只有深刻的主题思想才能使广告具有吸引力和感染力。

2.在广告创意中，独特销售主张是指（）

A.广告的创意风格

B.广告的口号

C.广告中突出的产品特点或利益点

D.广告的背景音乐

答案：C

解析：独特销售主张（USP）是指在广告中突出宣传的产品或服务的独特之处，它能够吸引消费者的注意力并使其产生购买欲望。创意风格、口号、背景音乐等都是广告的组成部分，但只有USP才是创意的核心要素。

3.广告创意的大创意理论是由谁提出的（）

A.艾瑞克·利特曼

B.罗伯特·威廉姆斯

C.大卫·奥格威

D.菲利普·科特勒

答案：C

解析：大创意理论是由广告大师大卫·奥格威提出的，他认为广告创意应该围绕一个核心思想展开，这个思想应该能够贯穿整个广告活动，从广告语到广告画面都要体现出来。

4.广告创意的金字塔结构中，最底层是（）

A.广告的创意目标

B.广告的主题思想

C.广告的具体表现形式

D.广告的创意策略

答案：C

解析：广告创意的金字塔结构是一个自上而下的层级结构，最底层是广告的具体表现形式，包括广告的画面、文案、声音等。上面依次是创意策略、主题思想和创意目标，创意目标位于金字塔的顶端。

5.在广告创意中，情感诉求是指（）

A.广告中使用幽默元素

B.广告中使用音乐元素

C.广告通过情感共鸣来打动消费者

D.广告中使用名人代言

答案：C

解析：情感诉求是指广告通过情感共鸣来打动消费者，让消费者对产品或品牌产生好感。幽默、音乐、名人代言等都是情感诉求的常用手段，但情感共鸣才是情感诉求的核心。

6.广告创意的逆向思维是指（）

A.传统的创意方法

B.从相反的角度思考问题

C.使用夸张的创意手法

D.使用简单的创意手法

答案：B

解析：逆向思维是一种创新的思维方式，它要求我们从相反的角度思考问题，打破常规的思维方式，从而产生新的创意。传统的创意方法、夸张的创意手法、简单的创意手法都不属于逆向思维。

7.广告创意的故事化是指（）

A.广告中使用多个情节

B.广告中讲述一个有吸引力的故事

C.广告中使用复杂的叙事结构

D.广告中使用戏剧性的元素

答案：B

解析：故事化是指广告中讲述一个有吸引力的故事，通过故事来传递广告的主题和情感。多个情节、复杂的叙事结构、戏剧性的元素都是故事化的常用手法，但讲故事才是故事化的核心。

8.广告创意的视觉化是指（）

A.广告中使用图片

B.广告中使用视频

C.广告中将抽象概念转化为具体形象

D.广告中使用动画

答案：C

解析：视觉化是指广告中将抽象概念转化为具体形象，通过视觉元素来传达广告的信息和情感。图片、视频、动画都是视觉化的常用手段，但将抽象概念转化为具体形象才是视觉化的核心。

9.广告创意的本土化是指（）

A.广告中使用本土元素

B.广告适应本土市场

C.广告中使用本土语言

D.广告中使用本土代言人

答案：B

解析：本土化是指广告适应本土市场，根据本土消费者的文化、习惯、喜好等来调整广告的内容和形式。使用本土元素、本土语言、本土代言人都是本土化的常用手段，但适应本土市场才是本土化的核心。

10.广告创意的跨界合作是指（）

A.不同行业之间的合作

B.同一行业内的合作

C.广告与公益活动的结合

D.广告与社交媒体的结合

答案：A

解析：跨界合作是指不同行业之间的合作，通过跨界合作可以整合不同行业的资源，产生新的创意和价值。同一行业内的合作、与公益活动的结合、与社交媒体的结合都不属于跨界合作。

11.广告创意过程中，确定核心创意概念的关键步骤是（）

A.进行市场调研

B.撰写广告文案

C.构思核心创意

D.选择广告媒介

答案：C

解析：广告创意的核心在于形成独特的创意概念，这个概念是指导后续所有创意工作的基础。市场调研是为了获取信息，文案撰写和媒介选择是在核心概念确定后的具体执行环节，而构思核心创意是整个过程的中心环节。

12.广告创意的“逆向思维”方法通常能够带来（）

A.常规化的效果

B.出人意料的效果

C.高成本的效果

D.复杂难懂的效果

答案：B

解析：逆向思维的核心在于打破常规，从不同的角度或相反的方向思考问题，这种思维方式容易产生独特且出人意料的新想法，从而在众