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衡水市直播行业规范标准

直播行业作为数字经济与实体经济深度融合的新兴业态，在衡水市呈现快速发展态势，涵盖电商直播、文旅推广、政务服务、才艺展示、知识科普等多元领域，已成为带动本地特色产业（如衡水内画、武强年画、饶阳蔬菜等）销售、传播城市文化、拓宽就业渠道的重要载体。当前，衡水市直播行业虽取得一定发展，但仍存在部分从业者合规意识薄弱、内容质量参差不齐、虚假宣传时有发生、消费者权益保护不足、数据造假等问题，制约了行业健康可持续发展。为践行“规范引领、创新驱动、诚信经营、赋能实体”的理念，引导衡水市直播行业规范有序发展，充分发挥其对经济社会发展的推动作用，依据《中华人民共和国网络安全法》《中华人民共和国电子商务法》《网络直播营销管理办法（试行）》《互联网直播服务管理规定》等国家法律法规及相关政策，结合衡水市直播行业发展实际，制定本规范标准。本标准适用于在衡水市行政区域内开展直播服务的直播平台、直播机构、主播、直播营销人员及相关从业人员，覆盖直播活动策划、内容制作、直播运营、营销推广、售后服务等全流程。

一、总则

1.核心宗旨：坚持“政府引导、行业自律、平台主责、多方协同”的核心宗旨，构建“内容合规、运营规范、诚信守信、监管有效”的衡水市直播行业发展体系，引导行业聚焦服务本地实体经济、传播衡水正能量，提升行业整体发展质量，打造具有衡水特色的直播经济生态圈。

2.适用范围：本标准覆盖衡水市直播行业全主体、全流程，包括直播平台责任、直播机构管理、主播行为规范、内容制作标准、营销推广要求、消费者权益保护、数据安全管理、应急处置及监督管理等；适用于在衡水市注册登记的直播平台、MCN机构、电商直播企业、个体主播，以及在衡水市范围内开展直播活动的外地直播主体；涵盖电商带货、文旅宣传、才艺表演、教育培训、政务直播等各类直播场景。

3.基本原则：遵循“依法合规、赋能实体、内容为王、诚信为本”原则。所有直播主体需严格遵守国家法律法规及本标准要求，坚守合规底线；聚焦衡水本地特色产业、文化资源，推动直播与实体经济深度融合；坚持传播积极健康、向上向善的内容，弘扬社会主义核心价值观；强化诚信经营意识，保障消费者合法权益，营造公平竞争的市场环境。

4.责任体系：直播平台、直播机构是直播行业规范发展的主要责任主体，需履行主体管理责任；主播及相关从业人员需履行岗位合规责任；衡水市网信、市场监管、商务、文旅、公安等部门按职责分工实施监管；成立衡水市直播行业协会，发挥自律引导作用，形成“政府监管、平台主责、机构自律、行业自治”的多元共治责任体系。

二、直播主体管理规范

直播主体的规范管理是行业健康发展的基础，需落实以下要求：

1.直播平台管理规范：在衡水市开展业务的直播平台需按规定完成备案手续，具备与服务规模相匹配的技术支撑、内容审核、安全保障能力。建立健全内容审核、主播管理、数据安全、投诉处理等管理制度，配备专业审核团队，对直播内容实行“先审后播”或“实时监控+延时审核”机制。平台需对入驻的直播机构、主播进行资质审核，建立档案库，记录主体信息、违规记录、信用评价等内容，对违规主体采取限流、暂停直播、封禁账号等处理措施，并向监管部门报送相关信息。鼓励平台设立衡水特色专区，重点推广本地产品、文化及旅游资源。

2.直播机构（MCN机构、电商直播企业等）管理规范：直播机构需在衡水市依法注册登记，具备固定经营场所、专业运营团队及完善的管理制度。对签约主播进行资质审核、岗前培训及日常管理，明确双方权利义务，规范直播行为。建立主播考核机制，将合规情况、内容质量、诚信经营等纳入考核指标。开展电商直播的机构需取得相应经营资质，建立产品供应链管理体系，对销售产品的质量、资质进行严格审核，严禁销售不合格产品。机构需配合监管部门开展工作，及时报送相关信息，对旗下主播的违规行为承担连带责任。

3.主播及从业人员管理规范：主播需年满16周岁，具有完全民事行为能力，无法律法规禁止从业的情形。从事特殊领域直播（如医疗健康、教育培训、金融理财）的主播需取得相应职业资格证书。主播需完成实名认证，签署《衡水市直播行业诚信从业承诺书》，承诺遵守法律法规及本标准要求。直播营销人员、助理等从业人员需配合主播开展合规直播，不得实施虚假宣传、诱导消费等行为。所有从业人员需参加行业培训，提升合规意识与专业能力。

三、直播内容规范

优质合规的内容是直播行业的核心价值，需严格遵守以下要求：

1.内容导向规范：直播内容需坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，弘扬社会主义核心价值观，传播正能量。重点鼓励以下内容：宣传衡水历史文化（如衡水内画、武强年画、深州形意拳等）、展示本地特色产业（如农业产品、工艺美术品等）、推广衡水文旅资源（如衡水湖、武强音乐小镇等）、开展公益直播（如助农直播、扶贫直播