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全球社交应用市场发展洞察

2024年

研究说明

研究对象：

报告主要对全球及主要区域市场社交市场发展情况、竞争格局及发展趋势展开研究。其中社交市场是指通过移动互联网技术，为用户提供各种用户建立社交联系、产生社交互动、兴趣分享交流的一系列服务和产品的集合，包括但不限于社交网络、即时通讯、兴趣社区、约会交友、直播交友、视频交友、社交游戏等多种已有或新兴的社交形式。

研究区域：

全球及主要区域市场的社交市场发展

研究方法：

包括桌面研究、案例分析等定性研究与定量研究方法

数据范围：

全球及非中国社交应用市场数据统计包括所有在AppStore、GooglePlay商家的社交应用，不包含其他渠道（如中国大陆安卓应用商店）或平台上的移动社交产品。

中国社交应用市场数据统计范围仅包含在中国大陆地区上线的社交应用，不包含PC端或其他硬件平台上的社交应用（例如一款应用同时发布了移动端版本、PC客户端版本，本报告也仅统计移动端版本的相关数据）;

收入规模包含统计范围内用户消费的总金额，不包含广告变现、第三方充值等其他收入模式，本报告中后续涉及的“社交应用收入”相关的统计数据，都以此标准进行统计；

数据统计日期截止至2024年8月25日，部分数据可能会在点点数据后续相关报告中做出调整。

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3

3

01

01 全球社交市场概况

02 主要地区国家社交市场发展情况cata

02 主要地区国家社交市场发展情况

03

03 典型社交企业发展案例分析

04 社交市场发展趋势分析

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全球社交概览

社交行业已形成全球性的广泛渗透具备强大用户吸引力和市场商业价值

全球社交市场在过去几年中经历了显著的用户增长和市场规模扩张，目前社交媒体账号数已占全球人口的62.3%，显示出其在全球范围内的广泛渗透和强大吸引力。预计到2030年，全球社交网络市场规模将以26.2%的复合年增长率增长，超过3000亿美元，也反映出市场对社交媒体平台商业价值的认可以及未来潜力的乐观预期。

社交媒体作为互联网生态的核心，持续在全球范围内渗透到更多用户群体中提供服务，并获得持续的商业回报。同时，社交媒体的全球渗透也带来了新的挑战，平台需要不断创新，提供更加个性化和互动性强的内容，以满足不同用户群体的需求和偏好。

2022年1月2022年4月2022年7月2022年10月

2022年1月2022年4月2022年7月2022年10月2023年1月2023年4月2023年7月2023年10月2024年1月

47.5 47.7 48.2 48.9 49.2 50.4 2023-2030

47.5

47.7

48.2

48.9

49.2

50.4

2023-2030年CAGR=26.2%

46.346.647.13500

46.3

46.6

47.1

3000

单位：亿美元

3103.7

2500

2000

1500

1000

500

占全球人口的 占全球互联网用户的

数据来源：wearesocial；grandviewresearch；其中全球社交网络市场规模包含广告、应用内购买和付费应用。

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0

42022年 2023年 2024年 2025年 2026年 2027年 2028年 2029年 2030年

4

全球社交市场整体规模变化

社交应用市场收入逐渐回温增长趋势有望恢复

从2021年至2023年，社交通讯应用市场的累计收入虽有小幅下滑，但2024年前7个月的数据表明，月均收入的下降趋势已开始放缓。

相较于其他应用行业，社交平台仍保持着较高的商业变现能力。随着数字技术的发展及与娱乐、游戏等行业跨界融合的加深，市场有望迅速恢复增长。同时，社交平台间的竞争激烈，为争夺市场份额，各平台持续推出新功能和内容以增强用户粘性，并推动服务质量的提升。随着广告、电商等多种商业模式的成熟，社交平台的商业化程度预计将进

一步提高。

120.00

100.00

80.00

60.00

40.00

20.00

0.00

2021-2024年全球社交通讯应用市场收入情况

累计收入（亿美元）月均收入（亿美元）

50.218.027.287.20

50.21

8.02

7.28

7.20

7.18

87.35 86.38

87.35

86.38

2021年 2022年 2023年 2024年1-7月

单位：亿美元

90

80

70

60

50

40

30

20

10

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