2023-10-23-汇量科技-2023国内移动应用出海白皮书-社交篇_55页_2mb.docxVIP

2023

国内移动应用出海白皮书

—— 社交篇

行业与买量大盘概况分析丨发达及新兴国家市场聚焦洞察

报说明

数据来源

借助于CAS广素材智能分析系统数据，本次报的数据样本已经覆盖20多个投放渠道累计超200万条社交应用市场情报数据。部分数据引用自公开报及Statista、SensorTower、GWI等第三方数据及资讯网站。

统计周期

买量统计数据：数据范围自2022年8月至2023年9月。

研究区域范围

全球国家市场，重点买量数据指标不包含中国大陆地区。

研究类型范围

社交应用，包括但不限于直播社交、语音社交、K歌社交、游戏社交、AI社交等细分类别

01海外社交应用市场发展概况

01

市场规模

细分赛道

市场需求表现

区域市场机遇

02社交应用全球买量大盘分析

02

全球大盘在投产品量

全球大盘素材量

社交应用素材展示量榜单

国家市场投放规模排行

03 重点国家市场聚焦洞察

发达市场

美国

日本

新兴市场

印尼

沙特阿拉伯

01海外社交应用市场发展概况

01

市场规模

细分赛道

市场需求表现

区域市场机遇

数据来源：

数据来源：GRANDVIEWRESEARCH

海

海外社交应用市场发展概况

市场规模

根据市场研究公司GrandViewResearch预测，全球社交应用的市场规模保持快速扩张态势预计到2030年，全球的市场规模将超过3,100亿美元（约合超过2万亿元人民币），

年复合增长率达到26.2%，行业增长前景乐观

2023–2030年社交应用市场规模预测趋势变化

年复合增长率26.2%单位：十亿美元60.81

年复合增长率

26.2%

单位：十亿美元

60.81

CAGR26.2%

市场规模

超3,100亿美元

2023E 2024E 2025E 2026E 2027E 2028E 2029E 2030E

数据来源：根据公开资料整理

数据来源：根据公开资料整理

海外

海外社交应用市场发展概况

…………

职场人士

兴趣同好

游戏玩家

饭友搭子

按目标人群划分

细分赛道

近年来社交应用行业呈现垂直化趋势，细分出不同形态和玩法的垂类产品

熟人社交 VS 陌生人社

熟人社交 VS 陌生人社交

按交友形式划分

按社交玩法划分

……

社交+

AI

社交+

社交+ 元宇宙

K歌

社交+

游戏

社交+

社交+ 语音房

语音

社交+

社交+ 实时视频

直播

社交+

社交+ 短视频

数据来源：

数据来源：Meltwater

市场需求表现：人口覆盖程度

截至2023年4月，全球社交网络用户数量已达到48亿，在全球人口中的渗透率为59.9%，

就全球互联网用户而言，社交网络用户的渗透率为92.7%

在线社交已成为互联网用户的刚需，而在互联网正加快普及的新兴市场中，可期待更大的增量空间

59.9%

海外社交应用市

海外社交应用市场发展概况

48亿

在全球人口中的渗透率

92.7%

在全球互联网用户中的渗透率

海

海外社交应用市场发展概况

市场需求表现：用户使用粘性

过去三年，互联网用户花费在社媒的时长比重不断上升，到2022年底，互联网用户上网时长的

近四成被社媒占据

截至2023年Q1，社媒的日均使用时长已达到2小时24分钟，用户对社媒的使用粘性十分显著

社媒使用时长在上网时长中所占比例的变化

社媒的日均使用时长2

社媒的日均使用时长

2小时24分钟

2023Q1

34.9%

34.9%

2020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3

数据来源：

数据来源：SensorTower

海

海外社交应用市场发展概况

市场需求表现：应用下载需求

在海外市场，社交应用的下载量长期保持在较高量级，每月平均有超过220亿次的下载社交应用正显现着巨大且稳定的用户需求

海外社交应用下载量变化趋势

月均值223

月均值

223亿次

x100000000

200

150

100

50

0

202201 202203 202205 202207 202209 202211 202301 202303 202305 202307

数据来源：

数据来源：Statista

市场需求表现：用户使用动机

从用户使用社媒的动机来看，与亲朋好友保持联系、打发空闲时间、阅读新闻资讯是最多人选择的前三个原因利用社媒进行消遣、获取内容和信息正成为用户使用社媒的重要目的，内容营销、商品种草为社媒带来变现机会

全球互联网用户使用社媒的原因分布（2022Q3）

海外社

海外社交应用市场发展概况

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