2022-12-16-巨量算数-2022年青年户外运动与社交生活洞察报告_42页_5mb.docxVIP

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Foreword

当代青年线下社交方式改变，户外潮流运动蔚然成风，成为社交新风尚。户外运动人群追求时尚和生活品质，对品牌来说，青年人的户外运动社交生活蕴藏着巨大营销机会，但户外运动社交场景需要独具匠心的沟通方式，如何将品牌融入其中，与当代青年产生良性共鸣，值得深入探究。

本报告洞察青年人的户外运动社交生活，针对他们热爱户外运动的动因、户外运动兴趣人群画像，青年参与户外运动的消费链路和潮流户外运动场景下的营销机会进行分析和梳理，为品牌深入该场景，抓住时尚潮流的青年人群进行创新营销提供建议。

目录

Contents

当代青年的线下社交

户外运动蔚然成风

走进青年的户外运动社交生活

城市、野外、冰雪三大场景

如何融入户外运动社交场景

特殊沟通方式+品类延伸机会

野性又潮流，户外运动成为当代青年热门的线下社交生活方式，蕴藏着巨大营销机会兼具休闲疗愈

野性又潮流，户外运动成为当代青年热门的线下社交生活方式，蕴藏着巨大营销机会

兼具休闲疗愈，强社交，专业体验和潮流属性是户外运动出圈的重要因素

户外运动兴趣人群更年轻，更显著分布在高线城市，偏好运动，追逐潮流时尚

在参与户外运动的前后，线上媒体与私人社交圈都扮演者重要角色，贯穿户外运动社交生活的消费链路

深入青年户外运动三大场景，小众潮流项目火爆出圈，有着丰富的营销切入点

潮流项目热度此起彼伏，追风不如造风，敏锐嗅探新趋势非常重要

找对户外运动社交场景下的沟通密码，发现品类延伸机会，和年轻人“玩在户外”

KeyFindings

核心发现

THE

THEOFFLINESOCIALLIFE

OFYOUNGPEOPLE

当代青年的线下社交

户外运动蔚然成风

@1

图片来自于网络

当代青年的社交生活写照：线上同频玩耍，线下潮酷运动

2022青年上网的社交动机

即使相隔两地也能和别人聊天

可以和别人分享和朋友保持联系

认识更多的人,交新朋友了解朋友的近况

对他人表示我的关心

表达我的观点和评论

48.6%

47.7%

46.9%

46.5%

45.9%

45.4%

44.8%

跨越距离表达自我保持热络拓展圈子

青年群体典型兴趣圈层

汉服圈

汉服圈

同袍、萌新、来料、仙服、飞鱼服……

摄影圈

焦距、景深、光圈、白平衡……

JK制服圈

札幌襟、关东襟、箱褶……

手办圈

复刻、散货、异色版、出荷、砍单……

钓鱼圈

爆护、打龟、搭桥、没口……

电竞圈

adc、组cp、AOE、BP、

AP……

鞋圈

踩屎感、黄金码、客制……

二次元圈

ACG、KY、电波、niconiconi……

粉圈

真爱粉、蒸煮、刻烟吸肺、走花路……

数据来源：CMMS《2022年中国市场与媒体研究（春季）》，OMG分析整理；巨量算数《2022中国百大兴趣族群图鉴》

青年人的线下社交方式发生微妙的转变，不再局限在剧本杀、密室逃脱等休闲娱乐活动，开始走出户外，拥抱自然，户外潮酷运动蔚然成风

抖音户外运动相关视频互动量（互动量包括点赞、评

抖音户外运动相关视频互动量

（互动量包括点赞、评论和分享）

+116%

Q：您过去一年是否参加过户外运动？基于18-40岁城镇青年

50%55% 55%

50%

2021年1月

2022年9月

2020年 2021年 2022年

青年户外社交娱乐生活方式在进化

十年前

传统娱乐活动是线下社交生活的主流

KTV网咖电玩城游乐园健身房真人CS院线电影演唱会话剧等

五年前

强调体验感的新兴娱乐活占

据线下社交生活

密室逃脱剧本杀桌游吧

烘焙工坊DIY工作室电竞联赛私人影院沉浸式光影展等

现在

离开有天花板的室内，户外

潮酷运动热度升起

飞盘腰旗橄榄球精致露营陆冲滑板浆板骑行山野徒步滑雪等

数据来源：CMMS，2022中国市场与媒体研究，2020年/2021年/2022，OMG分析整理；巨量算数，2021年1月，2022年9月

不单是挥洒汗水，户外运动玩法多样，兼具休闲疗愈，强社交，专业体验和潮流属性

参加户外运动的重要因素

Q：选择户外运动/活动时，请问以下哪些因素对您来说是重要的？

强社交休闲疗愈55%

强社交

休闲疗愈

55%

欣赏原生态的大自然

认识更多志同道合的人

34%

需要团队合作

27%

有竞技/比赛性质

专业体验44%

专业体验

44% 45%

有经验的向导或 活动组织方提供教练指导 专业装备

潮流/出片儿

25%

热门的/流行的

基于：2,093名过去12个月参加过户外运动且家里有孩子的18-59岁互联网用户

数据来源：英敏特，户外爱好者-中国-2022年，OMG分析整理

休闲

休闲

@北欧薇子

在一个有森林和湖泊的地方搭帐篷野餐抓虾也太惬意了，置身大自然什么烦恼都可以暂时抛开，静静享