2023-02-13-蝉妈妈数据-创新面膜在社交平台的市场剖析（2023年2月）_36页_46mb.docxVIP

唰创新面膜市场调研 创新面膜热卖单品拆解面膜市场趋势I

唰

创新面膜市场调研 创新面膜热卖单品拆解

面膜市场趋势I面膜品类调研I面膜功效调研 成分创新I膜布创新l品类创新l场熹创新单品拆解

创新面膜案例菅销拆解 创新面膜趋势预测

天猫

天猫|抖音|小红书I微博多平台营销策路

功效升级|价格带升级I成分创新I膜布创新I理念创新

面膜作为一个高渗透率品类，其市场饱和度较高, 品牌商家为了抢占剩余市场，在产品升级创新的探索道路上奋

___ 力前行。根据消费者的核心诉求和护肤痛点,从成分安全、成分创新、功效升级、使用便捷等多方面进行产品的迭代更新。本文将对面膜创新赛道在抖音、天猫、小红书等多平台并从面膜市场调研、热卖单品拆解、营销案例

_ 拆解以及趋势预测这四大方向进行市场剖析,得出了以下部分结论:

抖音电商面膜赛道品牌相较于夭猫仍存在较大增长空间平台对高低两级客单价品牌包容性较强

贴片面膜占市场总额90%以上，涂抹面膜增长迅速，品脾争相入局

基础功效的补水保湿面膜依旧皇消萤者的棱心消费目标,创新场熹类睡眠面膜热度正在觊升

面膜市场朝高端化方向发展, 涂抹式面膜的发展上眼极高以核心有效成分技术迭代与天然作物提取物为主要创新方向成分创新内卷，膜布创新打造差异为发展新趋势

敏感肌护肤市场庞大，皮肤屏隍问题受关注,护肤界徵生态慨念兴起

ChanmamaDataReport′ 面膜市场趋势

ChanmamaDataReport

′ 面膜市场趋势

面膜品类调研

面膜功效调研

ChanmamaDataReport

面膜占面部护肤品市场份额近愧

(mama〉〈灞妞妈宙茼智库〉〈G 蝉魔茼

冬季面膜市场份额相对下降

面膜作为面部护肤品类的细分塞道2022年市场份额占比面部护肤品的温.07%,全年变化趋势显示:消费者在面部护肤方面对面膜的需求在春亘季攀升，冬季回调明显,主要原因有两点:一是冬季气温较低敷面膜体感不舒适、二是冬季皮肤干燥程度严重，精油面霜等高保湿锁水的面部护肤品会更加贴合消费者需求,外加双十一大促活动带动其他护肤品市场份额快速提升,于罡面膜的市场份额棺对下降。

2022年抖音平台面膜与面部护肤市场趋势变化 2022年抖音平台面膜市炀份额占比

面膜面部护肤

冬季面膜市场份额柜对下降

22一0122-0222-0322-0422-0522-0622-0722-0822-0922-1022-11 22-12

818 双十一

数据来源:蝉妈妈Chanmamacom

ChanmamaDataReport

20261@?i??@—1ü@6R???€?IGTOP1o”o@f?$!@@@10Ci0ü, ?r@???S?ITg?ù?@@2f“’?o2022T6t^??5g?êI?i?ifü)ü-e@????Jèa-?@?

6?1.2%,11?è:1?,@??,2022T)?àTOP10n”nI?￥?EG!^?1?QXI??@@J9Z???9, T?1@)6E??”?N/*????A ;?9F?6@??1881.4??@n”né9

￥?lùB%—1?R^4???60?ù8ù?”?t￥￥t?X?Z-tù-?￥i@QP?Z?fi,?gegtù-1fiGI\ùfi?6AEE31??bfi2???B*?/i1tI\ù?”?k???EtA?B?I,êùS6?

2022@RRRM@A11AZ@MG6@M1￥TOP10?-?@

,%anBeüut-2%

,%anBeüut

-2%

181.4

2022@@MMBBM6S

BBSMQ

279.5

^fijn

^fijn@eautySecrà

789%

219.6

2022@6@Q?

2022@6@MMR?M6M

2%

OBSS@

4%

269.0

430%

1881.4

-25%

71.9

1669%

149.5

114.2

2271%

266.3

25O/

323.9

WIS

254%

220.3

18%

116.7

168.4

-40O/

169.9

1586%

60.0

134%

75.7

866%

296.3

212%

172.9

252%

139.5

ChanmamaDataReport

〈熹蝉妈妈 X灞蝉妈妈电茼智库X 蝉魔茼

贴片面膜占市场总额90%以上，

涂抹面膜增长迅速，

品牌争相入局

2022年抖音平台贝占片面且莫占面膜市场90-4%,面膜市场以贴片面膜为主, 但随着涂抹面膜市场教盲的成熟,以及可根据功效自由选择部位、便于贴台脸型、兔洗等一系列优点,