2023-12-13-谷歌-2023年Google_社交应用广告变现指南_40页_4mb.docxVIP

社交应??告变现指南

社交UGC应?市场分析

社交品类：?告变现能?

变现解决?案：整体?告场景

全球社交应?需求持續強勁，?告收?是社交品项的重中之重

全球社交应?品项下载量

全球社交应?品类?告变现收?趋势

200

AdsRev.

Download

Download(monthly)

150

100

50

四?五?六?七???九???????

? ?

数据来源：data.ai/区间：Oct.2020~Sep.2023

????三?

0

2017

2019

2021

2023

2025

2027

应?的商业模式选择天然较为多元

从全球??的选择与偏好来看，?告+内购在亚太区获得强劲

的增?

社交应?下载量分布

(22年10?-23年10?；累计量，b=?亿，m=百万)

有内购 ?内购

2 1.93B

有? 模式1

变现告 ?告+内购

变现

?? 模式2

变现告 纯内购

变现

模式3

?告

模式4

其他，如订阅，

?营/平台抽佣，等

1.5

1

0.5

0%

761.0m

253.7m

31.24m

?告+内购 纯内购 ?告 其他模式

?告+内购纯内购?告其他模式从全球

?告+内购

纯内购

?告

其他模式

社交应?周活跃??量分布的变化

(22年10?-23年10?；百分?)

6.55%-

6.55%

-1.65%

-6.93%

-17.14%

0

-10%

-20%

社交品类：广告变现能力

依子类别与广告格式划分

数据来源：data.ai，Google

整体广告场景

即时通

即时通讯

原生广告/横幅广告

通讯记录流中

原生广告

个人中心页面

激励广告

解锁高级功能

插页广告

通话结束后页面

开屏广告

应用开启页面

交友

原生广告/横幅广告

显示附近的人

激励广告

功能解锁（个人资料/聊天机会/钻石/有?VIP）

插页式广告

不同功能区的转换

全屏原生广告/插页式广告

滑动交友信息页

视频编辑

原生广告/插页式广告

保存编辑后的视频

横幅广告

选择特定的视频模板

激励广告

解锁高级功能/贴纸

开屏广告

应用开启页面

整体广告场景

短视频

短视频

原生广告

个人中心页面

横幅广告

视频流切换

激励广告

小游戏板块

插页式广告

不同功能区的转换

全屏原生广告

视频流切换

社交论坛

原生广告

专业生产内容(PGC)流中

横幅广告

专业生产内容(PGC)流中

插页式广告

社交论坛的滚动页面

开屏广告

应用开启页面

即时通讯App

针对通

针对通讯类（通话和聊天）应用的政策指南

消息往往是自动散播垃圾内容的源头，匿名发布的消息更是如此。这类垃圾内容或许包含可能有冒犯性的文字，以及

质量堪忧的网站的链接。如果允许这类内容出现在您的网站或应用中，通常会违反适用的计划政策。

此外，实际用户看到这类垃圾内容后，可能会断定该网站或应用已被弃用或维护不善，因此也会弃之而去。

最后，有时用户会在消息中肆意写一些原本难以启齿的内容。制定内容政策来建立一定的质量标准并对常见的冒犯性字词进行过滤，会有助于减少这类内容。

推荐的解决方案：发布内容政策、部署人机识别系统、举报违规内容、依可信程度划分用户级别、招募用户担当管理

员、在内容通过审核前禁投广告、过滤内容、招聘内容审核人员。

重点是要确保Google投放的所有广告都显示在应用环境中。例如，当用户还未开始使用应用或者当用户退出应用时，发布商应避免展示插页式广告。

如果界面中包含隐私消息或用户发布的内容(UGC)，则不要在这类界面中展示Google投放的广告。例如，消息界面、实时聊天界面等都属于这类界面。

避免在用户不会专注的界面中展示广告，因为这可能会带来无效的广告展示次数。

请参阅帮助中心网站，了解总体政策详情、UGC内容指南和广告格式方面的规定。

即时通讯App

原生广告/横幅广告

通讯记录流中

即时通讯App

原生广告

个人中心页面

即

即时通讯App

激励广告

解锁高级功能

即时通讯App

插页广告

通话结束后页面

Option1

即时通讯App

开屏广告

应用开启页面

Option2

即时通讯App

开屏广告

应用开启页面

交友App

针对约会

针对约会类应用的政策指南

在线约会类应用往往包含内容不健康的暴露图片。虽然此类网站或应用可能允许发布这些图片，但我们的计划政策则禁止发布内容不健康的图片。因此，请勿利用内容不健康的照片或包含不健康内容的约会资料等进行

变现。

最后，网站或应用如果主要提供成人约会（也就是“性爱约会”）服务，则可