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解构网络团购商业模式：运行机制剖析与多维评价体系构建

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术飞速发展与电子商务蓬勃兴起的时代浪潮中，网络团购作为一种创新型商业模式应运而生，正深刻地改变着人们的消费习惯与商业运营模式。网络团购最早起源于美国Groupon网站，随后这一模式迅速风靡全球。在中国，自2010年团购网站大量涌现以来，网络团购市场呈现出爆发式增长态势，成为电子商务领域的重要组成部分。

随着智能手机的普及和移动互联网技术的发展，网络团购的便捷性和覆盖范围得到了极大提升。消费者只需通过手机APP或网页，就能轻松浏览各类团购信息，涵盖餐饮美食、酒店旅游、休闲娱乐、生活服务、教育培