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新媒体概论匡文波课件

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目录

壹

新媒体定义

贰

新媒体的发展

叁

新媒体技术

肆

新媒体内容生产

伍

新媒体平台运营

陆

新媒体产业影响

新媒体定义

第一章

新媒体概念解析

01

定义阐述

新媒体是利用数字技术传播信息的媒介。

02

特性分析

交互性、即时性、去中心化是新媒体的主要特性。

新媒体与传统媒体对比

新媒体传播迅速，实时更新；传统媒体传播较慢，有固定周期。

传播速度

01

新媒体互动性强，用户参与度高；传统媒体互动性弱，多为单向传播。

互动性

02

新媒体信息形式多样，图文音视频结合；传统媒体形式较为单一。

信息形式

03

新媒体的特征

信息传播迅速，受众可实时反馈，增强参与感。

即时互动性

信息传播不再依赖单一中心，人人皆可成为信息源。

去中心化

文字、图片、音频、视频等多媒体形式融合呈现。

多媒体融合

新媒体的发展

第二章

发展历程概述

伴随AI、VR等技术，发生颠覆式变革。

数字化媒体

新媒体普及，手机等移动媒体为主。

大众媒体

1996-2008年，以互联网为基础。

网络新媒体

当前新媒体趋势

平台化转型

主流媒体打造自主平台，提升影响力。

内容垂直细分

短视频内容细分，吸引专业团队加入创作。

未来发展趋势预测

主流媒体打造自主平台，形成创新化、数字化内容生产体系。

媒体平台化转型

01

短视频内容更加垂直细分，泛知识化、泛剧情化视频数量增长。

短视频内容细分

02

新媒体技术

第三章

关键技术介绍

HTML与CSS

构建网站基础技术，用于网页布局和样式设计。

JavaScript

提升用户体验，添加交互效果，如动画和表单验证。

技术对新媒体的影响

技术革新使新媒体传播更快、更广，增强互动性。

改变传播方式

01

02

技术推动新媒体内容多样化，如图文、视频、直播等。

丰富内容形式

03

技术进步优化新媒体界面与功能，提升用户参与感与满意度。

提升用户体验

技术创新案例分析

AI根据线条实时生成山海神兽图案，展现技术在新媒体艺术中的应用。

AI实时绘画

01

《海上破晓》利用XR技术实现大空间多人互动，创新游戏体验。

大空间XR互动

02

新媒体内容生产

第四章

内容创作原则

明确受众与核心信息，确保内容有的放矢。

目标明确性

坚持原创，提供独特有价值内容，避免抄袭。

原创创新性

内容分发机制

内容通过多个平台传播，扩大覆盖面，增加受众群体。

多渠道分发

利用算法分析用户兴趣，精准推送个性化内容，提升用户粘性。

算法推荐

内容监管与伦理

提升内容生产者伦理素养，倡导积极健康的内容创作导向。

强化伦理意识

确保新媒体内容合法合规，避免传播虚假、违法信息。

严格内容审核

新媒体平台运营

第五章

主要新媒体平台

生活方式分享，女性用户多

小红书

短视频为主，用户活跃度高

抖音

微信公众号

深度内容传播，社交链条闭环

运营策略与技巧

深入调研，塑造独特形象，确保信息一致。

明确品牌定位

结合用户需求，故事化、交互式内容吸引用户。

高质量内容创作

用户互动与社区建设

通过评论、投票等活动，增强用户参与感，提升用户粘性。

增强用户参与

构建用户交流平台，促进用户间互动，形成良好社区氛围。

建立用户社区

新媒体产业影响

第六章

对传统行业的冲击

广告业变革

新媒体使广告投放更精准，冲击传统广告模式。

零售业转型

新媒体电商兴起，推动零售业线上线下融合转型。

新媒体经济模式

信息经济

以信息生产为主，高投入高回报。

用户经济

用户积极参与信息生产，形成价值。

社会文化影响分析

01

文化生产民主

新媒体降低门槛，促进文化生产多元化与民主化。

02

传播效率提升

新媒体加速信息传播，缩短文化产品生命周期。

谢谢

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