必胜客的品牌形象与传播渠道.pptxVIP

必胜客的品牌形象与传播渠道必胜客以全球策略、创意产品和数字传播为核心，通过品牌焕新成功吸引年轻消费群。多元传播渠道与搞怪社交风格，让品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。汇报人：墨卷生香

品牌发展概述创立1958年于美国堪萨斯州成立全球扩张遍布93个国家，开设超15,000家门店业绩表现年销售额突破120亿美元

必胜客在中国市场1990中国市场入驻开启中国披萨市场新篇章2,600+中国门店截至2024年的最新数据34市场年限持续创新与本土化发展

品牌标识的演变经典阶段初期标志简洁明快，突出红色屋顶造型过渡时期2014年推出现在的味道新菜单，开始品牌更新全新形象品牌升级与Logo焕新，突出旋转披萨壳和酱汁漩涡

Logo设计理念简约设计新Logo以造型简约的披萨壳为基础动感元素酱汁涡旋设计，展现番茄酱流动感质感表达拉伸面团的动态感，展现手工制作工艺目标受众迎合健康、年轻消费趋势的视觉设计

餐厅环境升级外观革新全面更新门店外观，采用现代化设计元素内部装潢注重轻松、时尚、社交氛围的室内设计社交空间精心打造适合都市年轻人聚会的休闲空间

包装与视觉系统创意包装披萨盒、餐具、制服全面焕新设计，突出品牌识别年轻态度视觉风格更具年轻化、趣味性，吸引新生代消费者一致体验系统性视觉规范提升品牌辨识度，强化品牌印象

核心品牌精神包容理念就爱一起HO提倡多元包容文化聚会分享号召年轻人团聚、分享美食与生活趣味生活品牌精神融入产品与内容创新

年轻化策略洞察年轻人深度研究Z世代和千禧群体的喜好与行为创新表达产品、内容、活动均以搞怪、创新著称互动营销设计引人参与的互动内容，吸引广泛社交关注

创意产品驱动WowProduct战略以创意食材为核心持续研发新品，保持产品鲜度与话题性推动大胆尝鲜的消费理念，鼓励消费者尝试新奇口味榴莲、咸蛋黄、黑松露等创新口味屡获年轻消费者青睐不要玩食物的反向话术营销，增加趣味性与传播效果

节日限定与联名玩梗必胜客定期推出节庆限定款，紧跟传统节日热点。同时积极开展跨界合作与IP联名，创造社交话题热度。

迷因、搞怪内容营销迷因MV自制迷因感音乐视频，引发社交平台模仿热潮趣味短视频品牌化的幽默内容，突出产品特色与品牌个性话题营销互动率提升最高达791%，带动产品销量增长

重点内容传播案例节日限定披萨咸蛋黄奶黄流心月饼引爆社交平台讨论迷因MV创意音乐视频实现10万+社交互动，提升品牌关注创意短剧品牌植入故事场景，增强年轻消费者情感连接

社交媒体多渠道运营互动量粉丝数量(万)

KOL及KOC合作达人种草策划知名博主试吃、测评、趣味挑战活动美食博主人气美食创作者同步推动新品曝光与口碑建设平台合作与大众点评、饿了么等外卖平台矩阵协同推广社区互动建立品牌自有KOC社群，培养品牌拥护者

视频平台营销短视频挑战抖音、快手设置UGC/PGC挑战赛，激发用户创作迷因MV必胜客迷因感MV形成全网模仿热潮，提升品牌互动互动视频B站发布番外剧情互动视频，增强年轻群体粘性

互动与粉丝参与机制创意挑战举办创意话题挑战赛，鼓励用户生成UGC内容分享活动晒披萨创意吃法获奖活动，提高用户参与度用户共创粉丝投票定制新品活动，增强用户归属感

线下数字互动体验AR体验增强门店AR红包与互动游戏提升顾客到店体验数字化打卡点增加品牌社交曝光AR互动装置数字餐桌体验二维码互动游戏智能点餐系统优化顾客体验积分兑换福利提升顾客忠诚度

数据驱动广告精准投放精准触达利用自动化广告系统精准触达核心客群高效转化实现定向推送与销售转化率提升提升ROI多平台同步投放，优化营销资源配置

节日热点事件借势节日营销520、元宵节等传统节日创意植入，打造话题爆点体育赛事奥运会、世界杯期间推出主题披萨套餐实时营销热点话题二次创作，快速跟进流行趋势

公益与企业社会责任公益餐盒推出爱心餐盒计划，支持弱势群体，彰显企业责任校园公益积极参与校园公益活动，关注青少年健康成长环保行动开展环保主题项目，塑造温暖有责任感的品牌形象

本土化创新营销中华美食系列与地方文化联动，推出具有本土特色的菜系川菜风味披萨粤式口味创新东北特色餐点地域定制根据不同地区口味偏好，定制特色披萨菜单南方清淡口味北方浓郁风格沿海海鲜特色城市互动户外快闪店、城市地标装置，拉近品牌与用户距离城市广场快闪地标建筑合作区域文化节参与

客户服务与用户口碑必胜客行业平均

会员与数字化生态APP会员系统建立积分、优惠券体系，增强用户粘性积分商城必胜购积分商城提供多样化兑换选择专属活动会员专享活动和新品优先体验权益

线上线下全域营销线上体验数字平台与APP提供便捷点餐与互动体验线下体验门店环境与服务提升实体消费体验外送服务自有配送与第三方平台合作扩大覆盖全渠道整合一致的品牌体验贯穿O2O全过程

危机公关与舆情管理舆情监测实时监控社交媒体，把握品牌声誉变化快速响应对热点负面