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必胜客：多样口味，满足多样选择必胜客在中国市场近35年的发展历程，已经成为西式休闲餐饮领域的领导品牌。全国近2000家门店，持续创新的菜单与产品策略，不断迎合年轻消费者的多元需求。汇报人：墨卷生香
必胜客品牌概述品牌基础必胜客是进入中国市场近35年的西餐品牌。全国拥有近2000家实体门店，覆盖各大城市。品牌特色成功实现年轻化、时尚化转型。坚持不断创新的产品研发理念。
2025年品牌战略方向多元化菜单满足不同消费场景的丰富选择。一人食战略新品类布局抢占单人餐饮市场。价格亲民化调整产品价格策略提升竞争力。品牌年轻化持续探索贴近年轻消费群体的方式。
消费者需求分析品质体验高性价比与品质体验并重氛围感对用餐环境与服务氛围感的重视一人食一人食场景日益增长尝新需求年轻消费群体对尝新的需求增强
2024-2025年菜单更新概览30+产品价格调整优化产品价格策略提升市场竞争力￥36.9披萨起价亲民价格策略覆盖入门级产品￥19.9意面起价主食类产品价格亲民化调整￥9.9小食起价7款入门款产品价格大幅调整
比萨类产品线多样口味30多款不同口味披萨选择创新与经典创新与经典口味并存多层次价格满足不同消费水平需求全场景覆盖单人、双人、多人分享场景全覆盖
高端系列披萨魷你真好鮑魚干貝比薩单点价格1049元，顶级海鲜尽显奢华。明太子生蠔干貝比薩大份918元，小份649元，高端海鲜盛宴。私房紅燒牛獨享比薩新品上市，精选牛肉，传统红烧工艺。
创新口味披萨火辣蜂蜜五重起司比薩甜辣风味搭配丰富奶酪，口感层次丰富。独特的蜂蜜辣椒酱底，创新味蕾体验。火辣蜂蜜美式臘腸比薩经典美式风味与创新调味的完美结合。肉香与甜辣交织，风味独特。豪牛宴火鍋比薩中西融合创新，火锅风味披萨体验。精选牛肉搭配特制火锅底料。法式海陸盛宴比薩高端法式风味，海鲜与肉类完美结合。精致烹饪工艺，尽显奢华感。
亚洲风味披萨系列亚洲风味披萨系列融合东方美食精髓，满足中国消费者的口味偏好。每款披萨都保留原汁原味的亚洲特色，创新演绎经典美食。
经典畅销披萨超級總匯比薩多种配料完美搭配，经典中的经典。費城起司牛肉比薩浓郁奶酪与嫩滑牛肉的经典美式风味。BBQ黃金嫩雞比薩香甜BBQ酱与嫩滑鸡肉的完美结合。熱帶鳳梨海鮮總匯热带风情与鲜美海鲜的经典搭配。
特色组合披萨双拼满足多种口味一次满足两种口味需求，热带凤梨海鲜总汇与四小福黄金搭配。海陆总动员满足重口味同时享受海鲜与肉类的双重美味，一次品尝多种食材。多人聚餐理想选择不同口味拼盘满足多人聚餐场景，增加选择多样性。
2025创新产品：比萨堡系列创新研发结合披萨与汉堡特点的创新产品。全面上线2024年5月全国近2000家门店正式上线。一人食场景专为单人用餐场景设计的快捷选择。快速上菜现点现做，约5分钟即可上菜。
比萨堡产品线0添加安格斯牛肉堡精选安格斯牛肉，零添加保证品质。芝士和牛至尊堡顶级和牛肉搭配浓郁芝士，奢华享受。招牌秘制鸡腿堡秘制酱料与多汁鸡腿的完美结合。
比萨堡套餐组合套餐类型内容价格经典三件套比萨堡+饮料+波纹薯条29.9元起超值四件套比萨堡+饮料+薯条+沙拉39.9元起豪华双人套2比萨堡+2饮料+2小食59.9元起
季节限定特色比萨堡限时发售2025年5月限量发售，把握稀缺机会强强联名与武汉肥肥虾庄联名合作，双品牌加持小龙虾鸡腿堡享受小龙虾美味，无需剥壳烦恼
意面与主食系列多样意面意面产品价格从19.9元起，种类丰富。多种意式经典口味，满足不同喜好。创新主食私房红烧牛独享焖饭新品上市。融合中西元素，创新口味体验。环球风味意式、亚洲风味完美融合。提供更丰富的主食选择。
小食与开胃菜金沙黄金脆鸡外脆里嫩，独特金沙风味。适合分享的美味小食。意式干白芝士焗贻贝新品上市，意式经典做法。鲜美贻贝与浓郁芝士的碰撞。地中海式烤蛤蜊新品上市，地中海风情。原汁原味，鲜香可口。分享与单点适合聚会分享与单人点餐。丰富主餐体验的完美搭配。
饮品与甜点精致甜点创新甜点持续更新，满足甜蜜需求。特色咖啡多款精品咖啡，完美餐后选择。清爽饮品茶饮与软饮系列，搭配主食的理想选择。
价格策略优化2023价格2024价格
多元化消费场景覆盖商务宴请高端海鲜比萨与精致开胃小食。正式场合的理想选择。家庭聚餐多人分享套餐与多口味拼盘。满足全家人不同口味需求。朋友聚会创意小食与特色比萨组合。营造欢乐共享氛围。一人用餐比萨堡与单人套餐选择。快捷便利的独享美味。
品牌年轻化战略持续创新频繁推出新品刺激尝新需求。紧跟年轻消费群体口味变化。环境升级门店环境持续焕新升级。打造年轻人喜爱的氛围感空间。热门IP合作与热门IP联名合作。贴近年轻人的文化喜好。社交媒体社交媒体营销与年轻消费者互动。构建活跃的品牌社群。
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