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基于Web访问行为分析的搜索引擎精准营销策略与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1互联网发展与搜索引擎营销的兴起

在信息技术飞速发展的今天，互联网已广泛普及，渗透到社会生活的各个角落。截至2024年6月，全球互联网用户数量已突破50亿大关，互联网普及率超过60%。互联网的普及使人们获取信息的方式发生了巨大转变，搜索引擎成为人们在互联网海量信息中快速获取所需内容的关键工具。据统计，全球每天的搜索引擎搜索量高达数十亿次，搜索引擎在人们的日常生活和工作中占据着不可或缺的地位。

搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，SEM）正是在这样的背景下应运而