观光类产品策划 如何突出 核心景点 的体验感-主讲老师覃文静-1765264001307.pptxVIP

主讲老师：覃文静观光类产品策划如何突出“核心景点”的体验感

互动提问同样看兵马俑，有人感受到的是伟大历史，有人看到的却只是“一堆泥人”。同一个景点，体验感为何差距如此之大？关键在于游客是仅仅“看过”，还是真正“读懂”了它。引言核心目标我们就用几分钟时间，彻底拆解观光类产品策划的核心——如何提升核心景点的体验感，让游客从“看过”变为“读懂”。

CONTENTS目录核心知识点01案例拆解：北京故宫1日观光产品02重难点总结：三个“必做”与“必避”03

01核心知识点

旅游产品怎么分类？观光类产品的核心目标不再是“打卡拍照”，而是“传递景点的独特价值”。第一：观光类产品的核心目标例如：故宫的价值不在于在太和殿前拍照，而在于理解它如何体现“中国古代皇权制度的建筑极致”；西湖的美不仅是湖水，更是“许仙白娘子的传说”与“三面云山一面城”的景观美学。我们卖的不仅是地点，更是其背后的文化、历史与审美价值。

旅游产品怎么分类？二提升体验感的“黄金组合”深度讲解：不做“景点复读机”，而做“故事挖掘者”；场景互动：不让游客“站在外面看”，而要引导他们“走进场景动起来”；节奏把控：行程不能“像赶火车”，需留足“感受时间”，巧妙错峰。

02案例拆解：北京故宫1日观光产品

案例拆解：北京故宫1日观光产品第一步：深度讲解——聚焦细节，不讲泛数据聚焦核心不要一开始就说“故宫有72万平方米，9999间半房”，游客记不住也没感觉。我们应该聚焦核心景点的小细节。

案例拆解：北京故宫1日观光产品第一步：深度讲解——聚焦细节，不讲泛数据“金砖”不是金的实为苏州御窑特制“澄泥砖”，经13道工序、耗时8个月烧成，成本相当于二两黄金，铺设工艺为“三铺三浸”，体现古代皇家对极致工艺的追求。“轩辕镜”的象征宝座上方悬挂的轩辕镜，是“皇权正统”的象征。传说袁世凯称帝时心虚，特意将龙椅后移三米，生怕镜子落下。

案例拆解：北京故宫1日观光产品1互动不是“集体拍照”，而要结合景点核心价值设计。例如在乾清宫前，可设计“皇权站位体验”2发示意图标注皇帝与大臣的上朝位置，让游客轮流站上帝位、臣位，讲解员引导感受：“站在这里，往下是匍匐的百官，往上是无垠的天空，这种‘君临天下’的空间感，正是皇权通过建筑语言的表达。”3通过动手找、亲身站、动脑想，游客从被动观看转为主动参与，体验感完全不同。第二步：场景互动——价值结合，拒绝形式主义

案例拆解：北京故宫1日观光产品合理规划行程合理规划行程，不在数量，而在质量。例如故宫一日游，可为三大殿、后宫、御花园等核心区域分别预留1-1.5小时，穿插休息，避开人流高峰。让游客能沉浸感受，而不是匆忙赶路。第三步：节奏把控——留足时间，拒绝“打卡赛”

03重难点总结三个“必做”与“必避”

重难点总结：三个“必做”与“必避”不贪多，一个景点抓2-3个生动细节（如在兵马俑专讲“陶俑发型差异”和“军阵逻辑”），效果远胜于泛泛罗列知识点。游客记住的往往不是“多”，而是“特”。重点必做讲解“小切口，深挖掘”例如在黄果树，不单纯画瀑布，而结合布依族文化讲述迁徙故事；在梵净山，不办爬山比赛，而讲解红云金鼎的地质成因。互动必须紧扣景点核心价值。难点必避互动不搞“形式主义”“故宫+天坛+颐和园一日游”每处只留1小时，游客疲惫且无记忆。请牢记：体验感远比景点数量重要。易错点必改节奏不赶，重体验轻数量

总结今天我们学习了“深度讲解+场景互动+节奏把控”这三招，目标只有一个：让游客真正“读懂”核心景点的独特价值，而非仅仅“看过”。

思考题：请选一个你去过的观光类景点，用今天的方法，设计一个简单的“体验感提升方案”。下节课我们一起分享！

谢谢观看