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2025年学历类自考专业(公共关系)-现代媒体总论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系的核心目标是建立什么关系？

A.企业与员工的关系

B.公众与媒体的关系

C.组织与利益相关者的双向沟通

D.消费者与产品的直接交易

2、新媒体时代，公共关系的主要挑战是？

A.信息过载

B.传统媒体垄断

C.公众参与度低

D.技术更新缓慢

3、危机公关的黄金响应时间是？

A.24小时内

B.72小时内

C.1周内

D.1个月内

4、现代媒体中，用户生成内容（UGC）的主要特征是？

A.官方权威发布

B.多主体自主创作

C.专业媒体审核

D.管理层直接操控

5、传播效果评估的AIDA模型包含哪三个阶段？

A.注意-兴趣-记忆

B.注意-兴趣-行动

C.注意-兴趣-购买

D.注意-兴趣-行动-购买

6、公共关系策略中，事件营销的关键要素是？

A.高成本投入

B.公众参与性

C.短期见效

D.管理层支持

7、媒体融合背景下，传统公关的变革方向是？

A.增加人员编制

B.跨平台整合传播

C.强化单向宣传

D.减少技术应用

8、舆情监测的主要技术手段是？

A.人工抽样调查

B.自然语言处理

C.邮件群发统计

D.电话访谈记录

9、公共关系预算的分配原则是？

A.平均分配

B.根据风险等级

C.按部门需求

D.固定比例

10、新媒体中，KOL营销的核心价值是？

A.降低广告成本

B.提升品牌信任度

C.扩大传播覆盖面

D.加速产品迭代

11、现代媒体总论中，传统媒体与新媒体的核心区别主要体现在哪个方面？

A.传播速度与互动性

B.内容生产与传播渠道

C.用户参与与反馈机制

D.商业模式与盈利方式

12、在媒体融合背景下，以下哪项属于中央厨房模式的核心功能？

A.数据采集与内容分发

B.跨平台内容生产与分发

C.用户画像分析与精准推送

D.多终端广告投放优化

13、新媒体环境下，危机公关的黄金四小时原则主要针对哪种风险？

A.道德伦理争议

B.资金链断裂风险

C.信息传播失控风险

D.法律诉讼纠纷

14、以下哪项不属于现代媒体传播的双向循环特征？

A.用户生成内容（UGC）

B.实时弹幕互动

C.单向指令式传播

D.数据反馈优化

15、媒体融合战略中，内容+渠道+终端的整合模式主要解决什么问题？

A.提升用户粘性

B.降低生产成本

C.打破信息孤岛

D.扩大广告覆盖面

16、在媒体社会责任框架下，以下哪项属于把关人角色的延伸？

A.算法推荐个性化内容

B.用户标签化分类管理

C.网络谣言的溯源追责

D.流量数据的实时监控

17、新媒体矩阵运营中，KOL+KOC策略的主要目的是？

A.降低广告成本

B.提升内容可信度

C.扩大粉丝覆盖面

D.增加用户停留时长

18、媒体融合背景下，沉浸式传播最依赖的技术是？

A.5G网络

B.区块链

C.虚拟现实（VR）

D.人工智能（AI）

19、媒体内容生产的全流程数字化对公关行业的影响不包括？

A.提升舆情监测效率

B.增加内容同质化风险

C.优化跨部门协作流程

D.缩短危机响应周期

20、新媒体广告的原生广告特性最接近哪种传统广告形式？

A.电视插播广告

B.报纸classifiedads

C.电梯间海报广告

D.广播赞助时段

21、传统媒体与新媒体最显著的区别在于？

A.传播速度

B.内容深度

C.实时互动性

D.受众覆盖面

22、社交媒体的核心功能是？

A.信息存储

B.观点输出

C.用户互动

D.广告投放

23、媒体融合的核心内涵是？

A.渠道整合

B.技术升级

C.内容共享

D.三效合一

24、算法推荐对用户信息接收的影响是？

A.增强信息广度

B.加剧信息茧房

C.提高内容质量

D.促进信息对称

25、媒体伦理的首要原则是？

A.商业利益优先

B.社会责任优先

C.技术创新优先

D.用户隐私保护

26、5G技术对媒体传播的直接影响是？

A.降低制作成本

B.提升传输速度

C.增加互动形式

D.扩大覆盖范围

27、元宇宙在媒体领域的典型应用场景是？

A.电子书出版

B.虚拟新闻发布

C.数字藏品交易

D.在线考试系统

28、短视频平台的用户特征最显著表现是？

A.高学历群体

B.碎片化时间消费

C.深度阅读倾向

D.低互动频率

29、危机传播的黄金4小时原则要求？

A.立即公开真相

B.延迟回应舆情

C.多渠道同步发声

D.法律程序完备

30、媒体监测工具的主要作用是？

A.内容创作指导

B.舆情趋势分析