2025广告投放红皮书-运营精华篇 -培训 -房地产-.pdfVIP

广告投放红皮书

行业黑话篇

必备公式篇

百度搜索篇

巨量广告篇

巨量千川篇

腾讯广告篇

小红书投放

面试求职篇

广告投放原来这么简单

行

业

黑

话

篇

广告投放原来这么简单

甲方广告主金主爸爸

乙方代理商直营分公司等提供资源服务的乙

方即收钱的一方

冷启动新计划上线后开始参与竞价的过程

学习期冷启动的前3天左右系统在探索模型的过程

学习期结束广告计划在一定时间内转化数量达标例如

3天转化数量超过5个

学习期失败一定时间内广告计划转化数量不达标模型

探索失败

广告审核广告的创意计划提交后平台会进行审核符合

要求的通过后可进行投放

拒审审核不通过被驳回需要重提24小时素材仍未审

核可联系平台催审

巡查已经上线的广告被巡查发现不符合广告投放要求

强制驳回

广告投放原来这么简单

返点一般通过代理商充值会有广告返点不同平台不同

代理返点不同

广告币把返点核算在内的后台显示的广告金额

现金成本即抛开返点核算的RMB成本

广告币计算公式假设返点是5现金是1000那么广告

币=现金*1+5%即广告币为1050

现金成本计算公式假设返点是5广告币成本是200那么

现金成本=广告币/1+5%即为190.48

巨量AD巨量引擎非电商类广告

巨量千川巨量引擎电商类广告

磁力引擎快手广告投放平台

聚光平台小红书广告投放平台

腾讯ADQ原广点通腾讯社交广告

广告投放原来这么简单

买量顾名思义花钱来买流量例如信息流广告就是买

量的一种

起量通常指在冷启动期账户能达到预期的曝光点击和

转化

跑量/爆量通常指通过学习期的计划能够稳定的消耗和

转化

爆单通常指电商成交转化量陡增

广泛999原指百度竞价里的广泛匹配+出价999元现用

于调侃

通投拉满不设任何条件预算拉到顶

推广标的想要进行推广的标的例如要推商品笔记官

网营销单页等

推广目标常见的有表单商品咨询私信电话下载/

激活等

表单提交最常见的转化方式线上提交电话表单

拨打电话拨打页面电话按钮转化形式的一种只能统

计到按钮被点击次数无法追踪是否接通电话

在线咨询在线聊天窗口进行咨询容易流失所以要及

时应答并获取联系方式

广告投放原来这么简单

咨询留电在线咨询后留下了联系方式

下载通常指通过点击广告后下载的app

激活通常指下载app后注册登陆激活

留存一般会统计次日留存和7日留存

付费用户在app内的付费情况

出价方式目前常见的出价方式有cpcocpcocpm等

eCPM每展示1000次广告平台的收入也是我们广告

投放最核心的竞争力

CPM按曝光计