2025 车载设备品类专题-Shopee.docxVIP

2025.11

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●虾皮平台车载设备业绩分析

●东南亚购买车载设备的买家画像

●70Mai品牌在东南亚的崛起

●2025年东南亚车载设备机会点

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车机carplay盒子50%行车记录仪30%

车机

carplay盒子

50%

行车

记录仪

30%

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行车记录仪价位段商品交易总额（GMV）占比[0,30)24%

行车记录仪

价位段

商品交易总额（GMV）占比

[0,30)

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26%

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16%

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13%

[100,Inf)

21%

价位段

商品交易总额（GMV）占比

[0,30)

27%

[30,50)

25%

[50,80)

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[80,100)

10%

[100,Inf)

24%

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●安全与证据留存:在东南亚部分城市公共监控设施不足的背景下,行车记录仪被视为重要防护工具。(如印尼要求商用车强制安装行车记录仪)●功能需求:

●安全与证据留存:在东南亚部分城市公共监控设施不足的背景下,行车记录仪被视为重要防护工具。(如印尼要求商用车强制安装行车记录仪)

●功能需求:消费者偏好高清夜视、24小时停车监控、GPS定位和碰撞感应等功能。

●消费者主要集中在25mm45岁之间,以男性为主(占比超70%)

●主要集中在一线及新兴城市 (如印尼的雅加达、泰国的曼谷、马来西亚的吉隆坡等),这些地区汽车保有量高,且

消费者购买力较强

●价格敏感度:关注性价比,偏好200mm400元人民币区间的中端产品。

●品牌与口碑:选择高知名度品牌和亲友推荐产品,中国品牌70mai通过红人营销和口碑传播迅速崛起。

●本地化服务:例如,70mai在印尼设厂并提供本地化零部件,提升消费者信任度

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70mai通过YOUTube红人合作建立品牌信任,例如:●与头部汽车博主合作:如马来西亚的Taichoo

70mai通过YOUTube红人合作建立品牌信任,例如:

●与头部汽车博主合作:如马来西亚的Taichooyee和英国的yiannimize,通过真实场景演示(如事故还原、功能测试)增强产品说服力。

●长视频内容策略:选择

YOUTube而非短平快平台,利用其严肃属性和SEO优势,强化品牌专业形象,并通过用户评论互动积累口碑

●政策驱动需求:印尼等国家要求特定车辆强制安装行车记录仪,70mai通过本地化服务

(如安装支持)快速响应政策红利。

●新能源车市场适配:东南亚政府推动电动车普及,70mai开发兼容新能源车的设备(如低功耗设计),抢占增量市场先机

明星产品DashcamM500,通过以下功能创新获得消费者认可:

●24小时智能停车监控:东南亚部分城市公共监控设施不足,

M500可检测车辆震动并自动录制视频。

●夜间视觉优化:针对东南亚复

杂的道路环境(如低光照条件),采用大光圈和成像技术优化,提升夜间视频清晰度,满足事故证据记录需求。

●多卫星定位系统:支持GPS和GLONASS双定位,覆盖东南亚多数地区。

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●针对性功能优化:针对东南亚高温多雨、道路复杂的特点,强化产品的防水防尘性能、夜间高清成像能力以及耐高温设计。

●红人营销与内容种草:虾皮AMS联盟营销推广;东南亚本土汽车博主、YOUTube头部创作者合作,增强产品信任度

●价格分层策略:主推200-400元人民币的中端产品,兼顾性价比与基础功能;高端产品侧重4K高清录像等差异化功能,吸引高端用户

●新能源车适配:配合东南亚新能源政策(如印尼、泰国电动车推广),开发支持低功耗运行、电池管理的车机设备,抢占增量市场

●线下渠道补充:与本地汽车4S店、维修连锁店合作,提供安装服务包,解决消费者对安装便捷性的顾虑

●强制安装政策:印尼、马来西亚等国家要求商用车、网约车强制安装行车记录仪,催生B端市场刚需

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