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高考市场营销讲题题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

解析：市场营销的目的就是促成潜在交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场需求，核心是交换。

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.市场差异D.营销方式差异

答案：B

解析：消费者需求千差万别，依据需求差异将市场细分，才能更好满足不同消费者，所以选B。

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

答案：A

解析：无差异营销就是不考虑细分市场差异，用单一策略满足大众需求，符合题意选A。

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

答案：A

解析：核心产品是满足消费者核心需求的部分，是产品基础，所以最基本主要，选A。

5.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

答案：B

解析：渗透定价就是低价进入市场吸引顾客，提高占有率，符合描述选B。

6.促销的实质是（）

A.信息沟通B.广告宣传C.人员推销D.营业推广

答案：A

解析：促销通过多种手段向消费者传递产品或服务信息，核心是信息沟通，选A。

7.公共关系的基本目标是（）

A.树立企业形象B.促进销售C.提高市场占有率D.增加利润

答案：A

解析：公共关系致力于塑造良好企业形象，这是其基本目标，选A。

8.市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸

答案：B

解析：市场营销环境很多因素企业无法控制，只能适应，选B。

9.消费者购买决策过程的顺序通常为（）

A.引起需要-收集信息-评价方案-决定购买-购后行为

B.引起需要-评价方案-收集信息-决定购买-购后行为

C.收集信息-引起需要-评价方案-决定购买-购后行为

D.决定购买-引起需要-评估方案-收集信息-购后行为

答案：A

解析：消费者先有需求，再收集信息、评价方案，然后购买，最后有购后行为，选A。

10.品牌最持久的含义是其（）

A.属性B.价值C.利益D.文化

答案：B

解析：品牌价值是品牌持久的核心，能给消费者和企业带来长期影响，选B。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销宏观环境包括（）

A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境E.政治法律环境F.社会文化环境

答案：ABCDEF

解析：宏观环境包含人口、经济、自然、技术、政治法律、社会文化等多方面因素，都对企业营销有影响。

2.市场细分的有效标志有（）

A.可测量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性

答案：ABCD

解析：可测量性便于了解细分市场规模等；可进入性利于企业进入操作；可盈利性保证有利可图；可区分性使细分有意义。

3.企业的目标市场策略包括（）

A.无差异市场营销策略B.差异市场营销策略C.集中市场营销策略

答案：ABC

解析：这三种策略是企业针对目标市场的常见选择，各有特点和适用情况。

4.产品包装的作用有（）

A.保护产品B.促进销售C.增加产品价值D.便于运输和储存

答案：ABCD

解析：包装可保护产品不受损，吸引消费者促进销售，提升产品形象增加价值，也方便产品流转。

5.企业定价的目标主要有（）

A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化

答案：ABCD

解析：这些都是企业定价时会考虑的不同目标，根据自身情况选择。

6.促销组合包括（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

答案：ABCD

解析：促销组合就是这四种方式的综合运用，以达到促销目的。

7.影响消费者购买行为的主要因素有（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

答案：ABCD

解析：文化影响价值观等；社会因素如群体等；个人因素像年龄等；心理因素如动机等，都作用于购买行为。