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购物活动策划方案

分享之前有些必要的背景需要交代一下，我所在的SOLANA蓝色港湾国际商区

是北京朝公园湖岸边的一个大型购物中心，占地面积13万，建筑面积15

万，由19栋欧式建筑构成，业态涵盖百货、精品店、餐饮街、酒吧街、影

院、超市等，是国内第一个符合国际购物中心定义的LifestyleShopping

Center

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方案：大家都知道，愚人节和圣诞、情人节相比算是一个小节日，市场上

也没有形成愚人节的消费习惯，怎么样才能把愚人节和商场活动结合起来呢，

我认为还是要“愚”，而这个愚在这里更多的意思是好玩，热闹，还有点愚人

节荒唐和恶搞的形式，总之，是一个让人放松开心的节日，而我的活动显然要

和这个节日的氛围相结合。同时，我也想到了要利用美女的天然魅力，而“美

人娱”这个词就突然跳进了我的脑海，美人娱既有美人鱼的谐音，乂可以表明

活动的娱乐成份，还可以对活动的愚人节属性加以说明，应该说是一个不错的

名称。现在也不知道当时是怎么想到，但是当我脑海中想到要做一个类似的活

动到方案思路基本确定的时间很短，也就是一到两个小时的时间。方案的基

本内容如下：名称：勇闯三关，俘获美人娱。内容：通过网络征集年轻爱玩

的女孩参加活动，自愿成为美人娱.在活动当天，美人娱佩带标识在购物中心

随意游动。而任何一位男士都可以和美人娱搭讪，男士首先需要向美人娱讲

一个笑话，美人娱如果觉得可笑就算过了第一关。紧接着男士需要进行才艺表

演，唱歌跳舞学小沈阳可以，只要美人娱点头即可。第三，作为控制环节，

由我向男士提出两个不算太难的问题，男士回答正确即可俘获美人娱，领取奖

品。奖品：美人娱每人一张电影片和价值100元的餐卷，男士在勇闯三关后

获得同样的奖品，奖品均有蓝色港湾商户提供。传播：主要在网络进行传

播，选择的媒体是55bbs,一个在北京比较有影响力的商场打折资讯网站，另

一个是搜狐女人频道，以及一些免费转载的网站。同时蓝色港湾自有的媒体包

括网站和购物中心的广告位。细节：笑话环节可有美人娱自行决定，而才

艺表演必须在蓝色港湾工作人员的见证下在公开场合进行。已达到监控和一定

范围内的传播效果。我特意在活动意义中写道：满足女性被礼貌的搭讪的心理

需求和男性安全搭讪的生理需求，展现双方魅力。除此之外，这个活动还有一

些暗线的策划，例如定男性女性搭讪的心理分析，对是否歧视女性的讨论，

对于一个活动而言，其话题性越多越好，但是要分析清楚哪些话题由主办方去

提好，哪些应该有第三方或者参与者去提，从而规避某些话题的危险性。

执行：执行：征集美人娱：美人娱活动从3月13日上线，渠道为公司

网站和sohu女人、55bbs网站。在10天时间内，活动共收到37位参与者

的照片，并且通过论坛留言来看，大多数人得这项活动比较好玩。选择美

人娱：接下来如何确定美人娱的人选是个问题，我的几个考虑因素分别是：差

异化，尽量选择气质不同的女孩，萝卜青菜可有所爱营养丰富。话题性，选择

个性突出一点的女孩，使得活动更有话题性。延续性，从照片和留言中，我尽

量选择文笔较好和性格外向的女孩，有的女孩推荐自己博客和对活动提出若干

的建议，我就选择了他们，希望她们能在自己的博客或者与人交谈中将活动做

二次传播c

公布美人娱：3月23日，活动上线10天后，美人娱浮出水面，照片集

体亮相。同时我也写了一篇小文，对每个参与美人娱活动的女孩表示了感

谢，并向她们说明没有选择她们的原因，主要是为了避免这些女孩对落选产

生负面情绪，对蓝色港湾产生抵触心理。

购物活动策划方案6

一，节假日

儿童节:6月01日星（期二）

父亲节:6月20日星（期日）

端午节：6月22日星（期二）

二，快讯档期

5月27日一6月09日《金色童年，快乐六一》

6月10口一6月24口《端午节靓粽，购物满就送》

第一部分端午节