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分析网络营销评估指标主讲人：郭雪艳

网络营销的四大评估指标就像是企业网络营销的“体检数据”。网络营销

学会如何分析这些数据，从中挖掘出有价值的信息，来指导我们优化网络营销策略。网络营销

页面浏览数：指网站页面被浏览的总次数。页面浏览数分析

页面浏览数分析有什么意义呢？

页面浏览数分析页面浏览数比如一个新上线的电商网站，初期可能页面浏览数较低，因为知道的人少。页面浏览数和网站发展阶段的相关性随着品牌推广、广告投放，浏览数逐步上升如果在投入大量资源推广后，浏览数增长却不明显，那就说明推广策略可能有问题。

前期精心施肥浇水（推广投入），但果子（浏览数）却没怎么长，肯定得找找是肥料不对还是浇水方式有问题。种果树页面浏览数分析

很多网站的浏览数会呈现周期性波动;像电商网站，在节假日、店庆等时期，浏览数往往会大幅增长。分析网页浏览数变化周期页面浏览数分析

单个访问者的页面浏览数变化趋势也很关键。如果一个用户原本每次访问浏览3-4个页面，突然增加到7-8个页面，这可能意味着网站新推出的内容或者产品吸引到他了。分析网页浏览数变化周期页面浏览数分析

页面浏览数分析页面浏览数比如一个资讯类网站，时事新闻栏目浏览数很高，而文化艺术栏目的浏览数很低；通过各个栏目页面浏览数的比例，能看出网站的重要信息是否被用户关注。需要思考是不是文化艺术栏目的内容不够吸引人，还是推广不到位，然后针对性地去调整。

独立访问者数量分析独立访问者数量统计的是访问网站的不重复用户数量。某手机品牌官网，某天页面浏览数是10000，但独立访问者只有2000人。无论一个用户一天内访问网站多少次，独立访问数都只算1。这就意味着可能大部分流量是少数用户多次刷新或者浏览多个页面产生的，真正新接触这个网站的用户并不多。和页面浏览数相比，UV更能体现网站推广的实际效果。

独立访问者数量一家新成立的在线教育平台，前期通过各种渠道推广，像在社交媒体发广告、和大V合作宣传等。从营销角度看，独立访问者越多，说明网站推广越成功。如果独立访问者数量持续增长，就说明推广策略有效，吸引到了新用户。独立访问者数量分析

不同时间点和不同网站的独立访问者数量对比很明显。独立访问者数量独立访问者数量分析

随着时间推移，有的网站独立访问者数量增长很快，说明它在推广上做得好；独立访问者数量独立访问者数量分析而有的增长缓慢甚至停滞，这就需要深入分析原因。

扫码二维码公众号搜索图文页右上角菜单了解用户从哪里来用户来源分析

说明线下推广活动或者二维码投放策略很成功。扫码二维码进入网站用户占比最大用户来源分析像一些餐厅在门店张贴二维码，顾客扫码就能进入线上点餐平台，还能参加优惠活动，吸引了不少用户。

说明公众号运营得好，内容有吸引力，能引导用户进一步访问网站。公众号搜索来源的用户多用户来源分析企业就可以加大在公众号上的投入，比如制作更优质的内容、增加互动活动等，进一步提高用户转化率。

分析用户来源，还能帮助我们评估不同推广手段的效果。分析用户来源

比如一家服装品牌，在微博上投放广告引流，同时也在抖音做直播带货。分析用户来源

通过分析用户来源数据，就能知道哪个平台带来的流量更多、转化率更高，后续就可以把资源重点倾斜到效果好的平台上，提高营销效率。分析用户来源

搜索引擎和关键词分析搜索引擎和关键词分析通过分析用户使用的搜索引擎和关键词，我们能掌握很多关键信息。搜索引擎是用户获取信息的重要工具从统计指标来看，像各个搜索引擎重要程度的统计，能让我们知道用户更倾向于使用百度、谷歌还是其他搜索引擎。

搜索引擎和关键词分析搜索引擎和关键词分析如旅游网站，发现用户搜索“海边度假胜地”“亲子游目的地”等关键词进入网站的比例高，就说明用户对这类旅游产品需求大。关键词使用情况的统计也很关键网站就可以针对这些关键词优化页面内容，增加相关旅游线路的介绍、攻略分享等，提高在搜索引擎中的排名，吸引更多用户。

分析最重要的搜索引擎和关键词，能让我们集中精力优化关键部分。搜索引擎和关键词搜索引擎和关键词分析

分散关键词的分析，则能帮助我们拓展更多流量入口。搜索关键词

除了核心关键词，一些长尾关键词虽然搜索量相对小，但精准度高，也能带来一定流量。搜索关键词

通过看搜索引擎带来的访问量占网站总访问量的百分比，能评估搜索引擎营销的整体效果。搜索关键词

随着短视频平台成为重要流量入口，传统网络营销指标难以全面衡量营销效果。

思考题在短视频营销场景下，应新增哪些评估指标？