02 康养旅游产品价格的 类型与特点-1765263769255.pptxVIP

02康养旅游产品价格的

类型与特点

一、康养旅游产品价格的类型（一）根据旅游产品的不同形式划分可以划分为单项旅游产品价格和组合旅游产品（线路旅游产品)价格两类；（二）根据购买旅游产品的方式划分可以划分为旅游单价、部分包价和全包价三类；第二节康养旅游产品价格的类型与特点

旅游单价就是指旅游消费者按照单独、零星的购买方式所购买的旅游产品的价格。主要是指在一定时期内，不同旅游经营者制定的不同的旅游产品价格，例如交通价格、餐饮价格、最区门票价格、住宿价格等，旅游消费者以个人、单独、零星的方式进行购买，此时的旅游产品价格即为旅游单价。旅游单价

部分包价是指旅游消费者在通过旅行社购买旅游线路产品时，只选择购买线路产品中的某一部分或者是某几部分的产品；其余部分的产品由旅游消费者以单独、零星的方式购买，或者不购买。优点：机动灵活、个性化；适用场景：适合那些希望在旅行中拥有更多自由度和个性化的游客部分包价

全包价全包价也称旅游包价、统包价，是指旅游消费者参加旅行社组织的旅游活动，并按旅行社的线路产品要求，一次性支付此次旅游活动的全部费用，全程参与所有的旅游行程安排，此时的价格即为全包价。

一、康养旅游产品价格的类型（三）根据旅游营销的角度划分从旅游目的地和旅游企业的营销角度，可以把旅游价格划分为旅游差价和旅游优惠价两类。第二节康养旅游产品价格的类型与特点

旅游差价是指同种旅游产品，由于在时间、地点、质量和销售环节等方面的不同而引起的价格差异。由于在不同时间、不同地点的市场对同一旅游产品的需求会有很大的差异，所以在旅游供给一定的情况下，受到供求关系影响，旅游价格就会不同。主要有以下几种类型：批零差价：批发价格与零售价格之间的差异；地区差价：不同地区销售形成的价格差额（旅游热点地区实行高价，冷点地区实行低价）；季节差价：不同季节的价格差额；质量差价：同类旅游产品质量不同产生的差价；旅游差价

旅游优惠价是指在旅游产品明码标价的基础上，给予旅游产品购买者一定比例折扣或者是其他形式的价格优惠。旅游产品是服务产品，属于非生活必需品，其价格弹性一般较大。因此，对于旅游企业争取市场占有率，掌握竞争优势来说，旅游优惠价格是一种有力手段，它可以使得旅游企业与旅游消费者之间保持一种长期的良好关系。旅游优惠价主要有以下四类：根据旅游消费者购买旅游产品数量的多少实行优惠价格，例如旅游团队购买产品时享受的优惠价；对于特殊群体，如学生、军人、残疾人、老年人等给予的优惠价；通过价格折扣进行促销活动时的旅游优惠价；提前预定时享受的优惠价，例如早鸟票；旅游优惠价

二、康养旅游产品价格的特点（一）综合性（二）季节性（三）垄断性（四）高弹性（五）多重组合性第二节康养旅游产品价格的类型与特点