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广告投放合同（效果与预算协议）

甲方（广告主）：[甲方公司全称]

法定代表人：[甲方公司法定代表人姓名]

注册地址：[甲方公司注册地址]

联系地址：[甲方公司联系地址]

联系电话：[甲方公司联系电话]

统一社会信用代码：[甲方统一社会信用代码]

乙方（广告服务方）：[乙方公司全称]

法定代表人：[乙方公司法定代表人姓名]

注册地址：[乙方公司注册地址]

联系地址：[乙方公司联系地址]

联系电话：[乙方公司联系电话]

统一社会信用代码：[乙方统一社会信用代码]

根据《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规的规定，甲乙双方本着平等互利、诚实信用的原则，就甲方委托乙方进行广告投放事宜，经友好协商，达成以下协议：

第一条合同标的

1.1乙方同意根据本合同约定，利用其拥有的媒体资源为甲方提供广告投放服务，包括但不限于广告位选择、广告内容审核、广告投放执行、效果监测与数据分析等。

1.2甲方同意根据本合同约定向乙方支付广告投放费用。

第二条效果与预算协议

2.1总预算

甲乙双方同意，本合同项下甲方承诺的广告投放总预算为人民币[具体金额]元（大写：[具体金额大写]）。

2.2预算分配

2.2.1该总预算将按照以下初步比例分配：

（a）[具体百分比]%用于[具体广告渠道或形式]，最低保证投入人民币[具体金额]元；

（b）[具体百分比]%用于[具体广告渠道或形式]，最低保证投入人民币[具体金额]元；

（c）剩余[具体百分比]%作为机动优化预算，用于根据投放效果动态调整至表现优异的渠道或形式。

2.2.2双方可在每个主要投放周期开始前[具体时间，如7日]内，根据上一周期效果数据及甲方新的业务需求，协商调整上述预算分配比例，但调整后的总预算仍以本合同第一条约定的总额为上限。

2.3效果衡量标准

2.3.1本合同项下广告投放的主要效果衡量指标（KPIs）包括：

（a）曝光量（Impressions）；

（b）点击量（Clicks）；

（c）点击率（CTR）；

（d）转化率（CVR），其中转化定义为[具体转化行为描述，如用户下单、填写注册表单等]；

（e）转化成本（CPA）。

2.3.2对于[特定广告目标，如品牌推广]，双方可另行协商增加品牌相关的衡量指标，如品牌知名度调研数据等。

2.3.3效果数据将主要来源于乙方投放平台内置的统计系统或双方共同认可的第三方第三方监测机构提供的数据。乙方应在每个投放周期结束后[具体时间，如3日]内向甲方提供详细的效果报告。

2.4效果目标与承诺

2.4.1甲方建议的初期效果目标为：CTR达到[具体数值]%，CVR达到[具体数值]%，CPA控制在人民币[具体金额]元以内。

2.4.2乙方承诺将根据甲方提供的目标和预算，制定专业的广告投放与优化策略，尽力达成上述效果目标。乙方有权根据市场情况和技术手段进行优化调整，但重大策略调整需提前[具体时间，如2日]与甲方沟通。

2.5效果未达预期处理

2.5.1若经双方核实确认，核心KPI（如CTR、CVR）在连续两个主要投放周期内均显著低于双方事先约定或行业内普遍接受的标准（具体标准可约定为低于初期目标的[具体百分比]%），且乙方已采取合理优化措施但效果改善不明显，则视为效果未达预期。

2.5.2出现效果未达预期情形时，双方应在[具体时间，如5日]内召开会议协商解决方案。根据协商结果，乙方可能需要采取包括但不限于增加特定渠道预算、更换广告素材、调整投放策略等措施。若经进一步努力效果仍无显著提升，双方可协商调整服务费用、部分退还已投放费用或解除合同等。

2.6广告素材

2.6.1甲方负责提供本合同项下所有广告所需的文字、图片、音频、视频等素材，并保证其内容符合中华人民共和国广告法、以及其他相关法律法规的规定，不侵犯任何第三方的合法权益（包括但不限于知识产权、隐私权等）。

2.6.2甲方应在合同生效后[具体时间，如7日]内向乙方提供所有首期投放所需的广告素材，并在投放过程中根据乙方要求及时提供补充或更新素材。

2.6.3乙方有权对甲方提供的广告素材进行必要的审核，以确保其符合投放平台的规范要求。如因素材问题导致广告无法投放或被下架，相关责任由甲方承担。

第三条投放执行与优化

3.1乙方应根据本合同约定的预算分配和效果目标，在甲方提供素材后[具体时间，如3日]内启动广告投放。

3.2乙方应负责广告在约定媒体资源上的实际投放操作，并根据实时数据监控投放效果。

3.3乙方应持续对广告投放进行数据分析和效果评估，并根据分析结果进行优化调整，包括但不限于出价策略调整、人群定向优化、广告创意替换、投放时段调整等，以提升广告效果。

3.4乙方应至少每[具体时间，如一周]向甲方汇报一次详细的投放进展和效果数据，并在每个投放周期结束后提供总结报告