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2025年市场营销策划硕士综合考试试题及答案

一、单项选择题

1.以下哪种市场调研方法属于定性研究方法？()

A.问卷调查法

B.实验法

C.焦点小组访谈法

D.观察法

答案：C

解析：定性研究方法主要是获取事物的质的规定性，焦点小组访谈法是通过召集一组被调查者，以小组讨论的形式来收集信息，属于定性研究方法。而问卷调查法、实验法和观察法通常侧重于收集定量的数据，属于定量研究方法。

2.企业在市场定位时，选择与竞争对手针锋相对的定位策略是()

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.差异定位

答案：B

解析：迎头定位是指企业选择与竞争对手重合的市场位置，争取同样的目标顾客，彼此在产品、价格、分销及促销等各个方面差别不大。避强定位是避开强有力的竞争对手的市场定位。重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行二次定位。差异定位是企业寻找与竞争对手不同的特点进行定位。

3.产品生命周期中，销售量增长最快的阶段是()

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B

解析：在产品生命周期的成长期，产品被市场迅速接受，销售量和利润快速增长，是销售量增长最快的阶段。导入期产品刚进入市场，销售量增长缓慢。成熟期销售量增长趋于平缓。衰退期销售量则开始下降。

4.企业为了鼓励顾客尽早付清货款而提供的一种价格折扣是()

A.数量折扣

B.季节折扣

C