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广告学历年真题及答案2025

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提供产品信息

D.增强品牌忠诚度

答案：B

2.广告创意的四个阶段不包括以下哪一项？

A.概念形成

B.情感激发

C.媒体选择

D.效果评估

答案：C

3.在广告投放中，以下哪一项不是常见的广告媒介？

A.电视

B.网络

C.书籍

D.户外广告

答案：C

4.广告效果评估的主要指标是什么？

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告成本

答案：C

5.广告文案的写作风格不包括以下哪一种？

A.幽默

B.情感

C.严肃

D.技术性

答案：D

6.广告策划的核心环节是什么？

A.广告创意

B.市场调研

C.广告投放

D.广告效果评估

答案：B

7.广告心理学的研究对象是什么？

A.广告创意

B.消费者心理

C.媒体选择

D.广告效果

答案：B

8.广告法的主要目的是什么？

A.保护广告主利益

B.保护消费者利益

C.促进广告行业发展

D.规范广告市场秩序

答案：B

9.广告中的“软广告”是指什么？

A.传统广告

B.网络广告

C.媒体广告

D.品牌植入

答案：D

10.广告中的“品牌形象”是指什么？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的步骤包括哪些？

A.市场调研

B.广告创意

C.广告投放

D.广告效果评估

E.广告预算

答案：A,B,C,D,E

2.广告创意的常用方法有哪些？

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.SWOT分析

D.情景模拟法

E.类比法

答案：A,B,D,E

3.广告媒介的选择需要考虑哪些因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.媒体覆盖范围

E.媒体成本

答案：A,B,C,D,E

4.广告效果评估的方法有哪些？

A.实验法

B.调查法

C.内容分析法

D.案例分析法

E.比较分析法

答案：A,B,C,D,E

5.广告文案的写作技巧包括哪些？

A.标题吸引

B.内容简洁

C.情感共鸣

D.行动号召

E.语言生动

答案：A,B,C,D,E

6.广告心理学的研究内容有哪些？

A.消费者认知

B.消费者情感

C.消费者行为

D.消费者态度

E.消费者价值观

答案：A,B,C,D,E

7.广告法的主要内容有哪些？

A.广告审查

B.广告内容规范

C.广告发布规范

D.广告法律责任

E.广告行业管理

答案：A,B,C,D,E

8.广告中的“品牌形象”塑造方法有哪些？

A.品牌故事

B.品牌文化

C.品牌活动

D.品牌代言

E.品牌视觉设计

答案：A,B,C,D,E

9.广告中的“软广告”常见形式有哪些？

A.品牌植入

B.联名合作

C.社交媒体推广

D.KOL推广

E.内容营销

答案：A,B,C,D,E

10.广告中的“品牌联想”是指什么？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌形象

E.品牌联想效应

答案：D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的核心目的是提高品牌知名度。

答案：错误

2.广告创意的四个阶段包括概念形成、情感激发、媒体选择和效果评估。

答案：错误

3.在广告投放中，书籍是一种常见的广告媒介。

答案：错误

4.广告效果评估的主要指标是广告成本。

答案：错误

5.广告文案的写作风格不包括技术性。

答案：正确

6.广告策划的核心环节是广告创意。

答案：错误

7.广告心理学的研究对象是消费者心理。

答案：正确

8.广告法的主要目的是保护广告主利益。

答案：错误

9.广告中的“软广告”是指品牌植入。

答案：正确

10.广告中的“品牌形象”是指品牌联想。

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的主要步骤。

答案：广告策划的主要步骤包括市场调研、广告目标设定、目标受众分析、广告创意、广告媒介选择、广告预算分配、广告投放和广告效果评估。市场调研是为了了解市场环境和消费者需求；广告目标设定是为了明确广告的目的；目标受众分析是为了确定广告的受众群体；广告创意是为了设计吸引人的广告内容；广告媒介选择是为了确定广告发布的渠道；广告预算分配是为了合理分配广告费用；广告投放是为了将广告发布给目标受众；广告效果评估是为了衡量广告的效果。

2.简述广告文案的写作技巧。

答案：广告文案的写作技巧包括标题吸引、内容简洁、情感共鸣