创新创意创业第5章.pptxVIP

创意中篇

模创意方法块5

5.1创意方法的发展回顾创意设计的发展历程，创意设计技法的研究，可以说是20世纪30年代起步，40年代奠基，50年代发展，60年代飞跃，70年代兴盛，80年代普及。由于创意工程的复杂性，其理论体系至今尚不能说成熟，但这并不影响其开发、普及和发展。从20世纪80年代始，我国也开始了创造工程和创意技法的研究和普及，并出版了一批书刊。进入20世纪60年代以来，创意设计技法如雨后春笋，大量涌现，目前已达340余种。无论是群体或是个体，利用这些技法，都可显著提高创意思维的广度。深度和速度，促进创意、创造难关的突破，因而有重要的研究、推广和实用价值。

5.2创意方法的原则5.2.1策划调查原则不可否认，文化创意过程是一整套科学行为，因此每一种文化创意的出发点都需要有理有据。因此只有积累了足够的市场数据，产业信息，受众心理资料，以及细致的市场划分条件之后，选择什么类型的文化创意，才能被大体定下。被运用到产品销售中的文化创意，就必须考虑到以下内容，希望达到什么目的？扩大占有市场？又或是增强消费者的好感？消费者对品牌的态度？创意出的系列方针、步骤？是针对谁？采用什么样的媒体为载体？如何给服务定位？采用什么明显的识别手段？潜在消费者是谁？关键消费利益是什么？基调和姿态是什么？等等。

5.2创意方法的原则5.2.2表现集聚原则创意方法有很多，在具体工作时要注意灵活搭配，但不论我们采用了多少种方法，在文化创意成果上都要集中表现某一个特性，至少适用大部分载体，让受众集中感受一下理念或价值观。

5.2创意方法的原则5.2.3协作原则我们在概述文化创意方法的时候说过，文化创意主体的思维训练也包含在其中，这里再附加一点，文化创意的主体可以指一个人，但大多的时候是指一个团队，在每个成员的分工合作中集思广益，最终完成文化创意的制作。再者，文化创意产业随着内部的发展，产生了“功能集聚”的现象，产业链在不断完善和延伸中。小到整合好一项文化创意工作的各种意见，大到整合整个产业链内部的各种因素，协作原则不能被忽视。

5.2创意方法的原则5.2.4法纪、道德原则文化创意产业是跨越经济与文化二者之间的产业，它带来经济和精神的双重利益，那么也必然受到法律道德的双重约束。

5.2创意方法的原则5.2.5艰辛工作原则对文化创意产业最错误的认识就是：把文化内容填进各行业中创意就诞生了。尤其是准备从事文化创意工作的人，如果仅仅认为拥有一个奇思妙想的头脑就足够了，那就大错特错了。在这里必须要说，这是一项极其艰辛，偶尔才有成就感的工作。其中需要的常识、耐力、坚韧性，远多于幻想，一项成功的创意背后，绝对是数个、数十个，甚至数百个未成形的雏形作为铺垫的。

5.3创意方法的分类1.联想系列（联想族）技法这是以丰富的联想为主导的创意技法系列，其特点是创造一切条件，打开想象大门；提倡海阔天空，抛弃陈规戒律；由此及彼传导，发散空间无穷。“头脑风暴法”是联想系列技法的典型代表。它所规定的自由思考、禁止批判、谋求数量和结合改善等原则，都是为丰富的想象创造条件。

5.3创意方法的分类2.类比系列（类比族）技法以两个不同事物的类比作为主导的创意技法系列。其特点是以大量的联想为基础，以不同事物之间的相同或类似点为纽带，充分调动想象、直觉、灵感诸功能，巧妙地借助其他事物找出创意的突破口。与联想族技法比较，类比族技法更具体，是更高一个层次。“提喻法”是类比族技法的典型代表。类比包括拟人类比、仿生类比、直接类比、象征类比和幻想类比等。

5.3创意方法的分类3.组合系列（组合族）技法这是一个以若干不同事物的组合为主导的创意方法系列。其特点是把似乎不相关的事物有机地合为一体，并产生新奇。组合是想象的本质特征。“焦点法”是组合族技法的典型代表。它以一个事物为出发点（即焦点），联想其他事物并与之组合，形成新创意。如玻璃纤维和塑料结合，可以制成耐高温、高强度的玻璃钢。很多复合材料，都是利用这种技法制成的。

5.3创意方法的分类4.臻美系列（臻美族）技法这是以达到理想化的完美性为目标的创意技法系列。其特点是把创意对象的完美、和谐、新奇放在首位，用各种技法实现之，在创意中充分调动想象、直觉、灵感、审美等诸因子。完美性意味着对创意作品的全面审视和开发，因而属于创意技法的最高层次。联想、类比、组合是臻美的可靠基础，而臻美则是他们的发展方向。“缺点列举法”“希望点列举法”都是有代表性的臻美技法。

5.4经典创意方法举例5.4.1联想思维法第一个创意方法，就是联想思维法。思维联想听起来是个很简单的方法，但是大多数时候，思维在大脑中流窜，是杂乱无序、没有逻辑的，所以我们需要用一些系统化的方法将思维沉淀下来，为思路找一个清晰的方向。如果不知道从哪里