创新创意创业第5章.pdfVIP

中篇

创意方法

回顾创意设计的发展历程，创意设计技法的研究，可以说是20世纪30年代起步，40年代奠基，50

年代发展，60年代飞跃，70年代盛，80年代普及。由于创意工程的复杂性，其理论体系至今尚不能

说成熟，但这并不影响其开发、普及和发展。

从20世纪80年代始，我国也开始了创造工程和创意技法的研究和普及，并出版了一批书刊。

进入20世纪60年代以来，创意设计技法如雨后春笋，大量涌现，目前已达340余种。无论是群体或

是个体，利用这些技法，都可显著提高创意思维的广度。深度和速度，促进创意、创造难关的突破，

因而有重要的研究、推广和实用价值。

5.2.1策划调查原则

不可否认，文化创意过程是一整套科学行为，因此每一种文化创意的出发点都需要有理有据。因

此只有积累了足够的市场数据，产业信息，受众心理资料，以及细致的市场划分条件之后，选择什么

类型的文化创意，才能被大体定下。被运用到产品销售中的文化创意，就必须考虑到以下内容，希望

达到什么目的？扩大占有市场？又或是增强消费者的好感？消费者对品牌的态度？创意出的系列方针、

步骤？是针对谁？采用什么样的媒体为载体？如何给服务定位？采用什么明显的识别手段？潜在消费

者是谁？关键消费利益是什么？基调和姿态是什么？等等。

5.2.2表现集聚原则

创意方法有很多，在具体工作时要注意灵活搭配，但不论我们采用了多少种方法，在文化创意成

果上都要集中表现某一个特性，至少适用大部分载体，让受众集中感受一下理念或价值观。

5.2.3协作原则

我们在概述文化创意方法的时候说过，文化创意主体的思维训练也包含在其中，这里再附加一点，

文化创意的主体可以指一个人，但大多的时候是指一个团队，在每个成员的分工合作中集思广益，最

终完成文化创意的制作。再者，文化创意产业随着内部的发展，产生了“功能集聚”的现象，产业链

在不断完善和延伸中。小到整合好一项文化创意工作的各种意见，大到整合整个产业链内部的各种因

素，协作原则不能被忽视。

5.2.4法纪、道德原则

文化创意产业是跨越经济与文化二者之间的产业，它带来经济和精神的双重利益，那么也必然受

到法律道德的双重约束。

5.2.5艰辛工作原则

对文化创意产业最错误的认识就是：把文化内容填进各行业中创意就诞生了。尤其是准备从事文

化创意工作的人，如果仅仅认为拥有一个奇思妙想的头脑就足够了，那就大错特错了。在这里必须要

说，这是一项极其艰辛，偶尔才有成就感的工作。其中需要的常识、耐力、坚韧性，远多于幻想，一

项成功的创意背后，绝对是数个、数十个，甚至数百个未成形的雏形作为铺垫的。

1.联想系列（联想族）技法

这是以丰富的联想为主导的创意技法系列，其特点是创造一切条件，打开想象大门；提倡海阔天

空，抛弃陈规戒律；由此及彼传导，发散空间无穷。

“头脑风暴法”是联想系列技法的典型代表。它所规定的自由思考、禁止批判、谋求数量和结合

改善等原则，都是为丰富的想象创造条件。

2.类比系列（类比族）技法

以两个不同事物的类比作为主导的创意技法系列。其特点是以大量的联想为基础，以不同事物之

间的相同或类似点为纽带，充分调动想象、直觉、灵感诸功能，巧妙地借助其他事物找出创意的突破

口。与联想族技法比较，类比族技法更具体，是更高一个层次。

“提喻法”是类比族技法的典型代表。类比包括拟人类比、仿生类比、直接类比、象征类比和幻

想类比等。

3.组合系列（组合族）技法

这是一个以若干不同事物的组合为主导的创意方法系列。其特点是把似乎不相关的事物有机地合

为一体，并产生新奇。组合是想象的本质特征。

“焦点法”是组合族技法的典型代表。它以一个事物为出发点（即焦点），联想其他事物并与之

组合，形成新创意。如玻璃纤维和塑料结合，可以制成耐高温、高强度的玻璃钢。很多复合材料，都

是利用这种技法制成的。

4.臻美系列（臻美族）技法

这是以达到理想化的完美性为目标的创意技法系列。

其特点是把创意对象的完美、和谐、新奇放在首位，用各种技法实现之，在创意中充分调动想象、

直觉、灵感、审美等诸因子。完美性意味着对创意作品的全面审视和开发，因而属于创意技法的最高

层