创新创意创业第4章.pdfVIP

中篇

创意与创意思维

4.1.1创意的界定

创意的本质是思想的创造。创造是“个体根据一定目的和任务，运用一切已知的条件，产生新

颖、有价值的成果（精神的、社会的、物质的）的认知和行为活动”。因此，我们可以将创意理解为：

人们在实践中产生的、具有想象力的、创造性的主意、立意、观念和思想。从狭义而言，创意指思想、

观念、立意、想象等新的思维成果。从广义而言，创意既是一种新的思维成果，又是一种产生新的思

维成果的能力（如生产新设计、新工艺、新理论、新方法、新发明创造等）；既是创造性解决问题的

方案，又是创造性解决问题的能力。

4.1.2创意的特征

创意具有三个基本特征：一是独立性，指具有不依赖现成答案、不易受他人暗示的品格，而缺乏

独立性的思维，照本宣科、墨守成规不可能产生创意；二是灵活性，指具有随时调整、改进原有思路

或假说、假设、方案等的品性，而直线思维、反应迟钝、不知进退也无法产生创意；三是深刻性，指

具有善于透过现象而深入本质的品性，能从多方面和多种联系中理解问题，进而找到解决问题的突破

口，而思想过于肤浅，抓不住问题的根本，就不可能产生创意性的思维成果。这些品性说明了创意思

维与常规思维相比，在思维的高度、广度和深度方面有明显优势，也表明了创意的产生对创意主体的

总体智力水平要求颇高。

4.1.3创意活动的发生模式

一是创意的准备阶段，这是发现问题的过程；

二是创意的产生阶段，历经提假设、发挥想象、产生创意三个环节，该过程可以是直觉的，也

可以是逻辑的，通过不断否定、选择各种新的假设和构想，直至最后创意的产生；

三是创意的理论验证阶段，从理论上对创意进行评估验证，比较创意的优劣并最终确立创意方案，

使其切实可行或得到优化；

四是创意的实践检验阶段，这是一个评价和完善创意的过程，只有在实践中，创意才能得到进步

完善，如果在实践中创意被证为“伪”，则要全部或部分地在一个新的层次上重复创意的过程，直到

创意在实践中被证实为止。

4.1.4创意的人文属性

1.创意是人本价值导向的创新——创新内涵的人文化

（1）产品差异性：价值与效用的区分。

后现代经济第一位的特点就是定制。定制与工业化大规模生产相对，表现以异质性价值为基础

的产品差异性。

主要由创意决定的产品差异性，对创造高附加值的贡献，远远超过产品质量的贡献。不再以效率

为依据，而转为以异质性、差异性、不可通约性、个性这些反效率的尺度为标准，这种反效率的尺度，

是创意产品的“质量控制标准”。

（2）利益最大化：从效率优先到价值优先。

奚恺元的实证研究表明，在人均3000美元收入地区，效用与价值的相关度下降到2%以下。此时，

企业甚至经济的性质，发生质的变化。此前，经济是以效率为核心的，利益最大化，实质表现为效用

最大化；此后经济转向兼顾效能和价值（诸如公正），效用最大化就逐步受到价值最大化的挤压，表

现在文化理念对消费者估价的影响加大上。创意正好作用于这一区间。

（3）熟练：对价值的整体直观把握。

凯夫斯《创意产业经济学》还发现一个现象：对创意活动，消费者更加偏好使用具有多种技能全

面发展的熟练人员，而不看好只有一技之长的专业人员。用创意经济学中的人文价值理念可以很好解

释这一点。消费者要求创意者具有多种技能，这是针对价值，而不是针对效用的。因为分工专业化，

虽然在涉及效率的领域，具有相对优势，但在创意要求的价值整合领域，并无所长。

2.创意是生物进化方式的创新——创新方式的人文化

（1）艺术化管理：对科学管理的超越。

对创意来说，仅有科学管理是不够的。当创新在内容上体现更多人本化价值特点时，创新方式

相应就会更多地转向“艺术化创造”。与“工业化制造”相比，“艺术化创造”（也就是创意经济的

生产活动）不像机器运动，而像生物运动。

（2）仿生制度：像有机体那样学习。

创意日益成为创新的原动力，这对组织和制度提了特殊的变革挑战，要求组织具备更多有机体

的生物特征，要求制度成为一个学习演进过程。创意要求生产组织成为有机共同体，而不是原子式的

契约组织。创意型组织要求简化合同，充分利用组织的有机资本和信誉度等“有机的”资源，来降低

合作的交易费用。