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产品包装与品牌视觉标准模板

一、适用范围与核心价值

本模板适用于企业新产品包装设计、品牌视觉体系升级、跨部门包装规范制定等场景，旨在通过标准化流程统一品牌视觉表达，保证产品包装在终端陈列中具备高辨识度与一致性。同时模板可作为品牌方与设计公司、供应商协作的沟通基准，减少因理解偏差导致的重复修改，提升从概念到落地的全链路效率。

二、模板使用流程详解

（一）前期准备：明确需求与目标

需求梳理：由品牌经理*牵头，联合产品部门、市场部门明确包装核心目标（如“提升高端感”“强化环保属性”）、产品定位（如“轻奢护肤线”“大众快消品”）、目标人群画像（年龄、消费习惯、审美偏好）及法规要求（如食品包装需符合GB4806系列标准）。

资产收集：整理现有品牌资产，包括品牌VI手册（Logo标准字、辅助图形）、品牌故事、核心标语、历史包装设计案例及竞品包装分析报告（重点分析竞品视觉亮点与不足）。

（二）模板填写：分模块规范内容

根据“品牌基础信息—视觉元素规范—包装结构设计—材质工艺要求—落地应用场景”五大模块，依次填写模板表格（具体表格见第三部分），保证每个模块内容完整、指标量化。例如：

视觉元素规范中，Logo最小尺寸需明确具体数值（如“瓶身侧面Logo直径不小于5mm”），避免“尽可能大”等模糊表述；

材质工艺要求中，需标注材质克重（如“白卡纸克重≥300g/m2”）、工艺参数（如“烫金温度130-150℃，压力8-10kg”）。

（三）评审修订：多方校验可行性

内部评审：由设计负责人*、品控部门、生产部门联合评审模板内容，重点检查视觉规范是否与品牌调性一致、包装结构是否便于生产运输、材质工艺是否符合成本预算。

外部验证：若涉及设计外包，需将模板提交给合作设计公司，确认设计稿能否完全匹配模板要求；若涉及包装打样，需根据打样结果调整工艺参数（如UV印刷的涂层厚度）。

（四）定稿执行：标准化落地与存档

模板定稿后，需同步分发至设计、生产、采购、市场等相关部门，并通过培训保证相关人员熟悉规范要求。同时将模板及最终设计稿存档（电子版+纸质版），建立版本管理台账（记录修订日期、修订人、修订内容），便于后续追溯与更新。

三、核心模块填写指南与表格模板

（一）品牌基础信息表

项目

内容填写规范

示例

品牌名称

全称与简称（如有）

“品牌”/“轻奢线”

品牌核心价值

3-5个关键词（如“自然、科技、匠心”）

“纯净、高效、可持续”

品牌Slogan

简洁有力的宣传语（需符合品牌调性）

“自然之力，呵护每一寸肌肤”

目标人群特征

年龄、性别、消费场景、审美偏好（如“25-35岁女性，注重成分安全，偏好极简设计”）

“28-40岁男性，商务场景，偏好深色系+金属质感”

法规与合规要求

需遵守的行业标准（如化妆品需标注全成分，食品需标注生产日期）

“符合GB5296.3-2008消费品使用说明”

（二）视觉元素规范表

元素类型

规范要求

应用场景

示例说明

Logo

-标准色：CMYK（100,70,0,0）、RGB（230,50,80）-最小尺寸：瓶身≥5mm，盒体≥10mm-安全间距：周边留白≥2mm

产品主体、包装盒正面、吊牌

禁止拉伸、变形或使用非标准色

标准字

-主字体：思源黑体Bold（字号≥8pt）-辅助字体：方正书宋简体（用于说明文字）

产品名称、成分表、品牌信息

说明文字行距≥1.5倍字号

辅助图形

-图案：抽象水波纹（单色/双色）-比例：占包装面积≤15%

包装盒侧面、封口贴、内衬

不可与其他图形重叠

色彩体系

-主色：深空灰（CMYK:70,50,0,10）-辅助色：冰川蓝（CMYK:40,10,0,0）-点缀色：鎏金色（专色PANTONE871C）

背景、色块、图标

单页面色彩不超过3种主色

（三）包装结构参数表

包装类型

结构说明

尺寸（长×宽×高，mm）

关键参数

护肤品瓶装

圆柱形瓶身+泵头+外盒-瓶身：直径40mm，高度80mm-外盒：抽屉式结构

瓶身：Φ40×80外盒：60×60×100

-泵头突出瓶身≤5mm-外盒插口深度≥15mm

食品礼盒装

天地盖结构+内托-盒体：硬灰板+覆哑膜-内托：EPP环保材料

盒体：200×150×80内托：180×130×70

-盒体圆角半径R5-内托与产品间隙≤2mm

便携袋装

三边封自立袋+拉链

120×80×180（展开尺寸：240×180）

-拉链头尺寸≥5mm×5mm-厚度≥0.08mm

（四）材质与工艺要求表

包装部位

材质选择

工艺要求

成本参考（元/个）

护肤品瓶身

高透玻璃（厚度≥3mm）

-丝印：品牌Logo（白色，位置瓶身底部）-磨砂处理（表面粗糙度Ra≤1.6）

8-12

护肤品外盒

白卡纸（克重350g/m2，环保认证F