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品牌故事策划设计协议

甲方（委托方）：

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乙方（受托方）：

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鉴于甲方为提升品牌认知度，委托乙方策划设计品牌故事，乙方具备相应专业能力，双方经平等协商，达成如下协议：

一、服务内容及交付成果

乙方需完成以下品牌故事全流程服务，具体工作及交付成果如下：

（一）前期调研（共【5】个工作日）

1.工作内容：

（1）甲方品牌基因梳理：包括品牌历史、核心价值观、产品/服务优势、用户画像分析；

（2）竞品品牌故事调研：3-5家同行业标杆品牌的故事定位、叙事逻辑、传播效果分析；

（3）目标用户访谈：选取10-15名核心用户，挖掘其对品牌的感知与情感需求。

2.交付成果：《品牌故事调研分析报告》（Word版，含数据图表、用户访谈记录）。

（二）核心策划（共【7】个工作日）

1.工作内容：

（1）提炼品牌故事核心主题（1-2个备选）；

（2）设计叙事结构：包括故事主线、人物设定（创始人/用户/员工）、场景化情节、情感共鸣点；

（3）制定传播适配方案：针对不同渠道（官网、公众号、短视频、线下展厅）的故事呈现逻辑。

2.交付成果：《品牌故事策划案》（PPT版，含主题阐述、叙事框架、传播建议）。

（三）创意设计（共【10】个工作日）

1.工作内容：

（1）品牌故事脚本：1分钟短视频脚本（含分镜关键词）、300字图文版故事（适配公众号）；

（2）视觉呈现概念：品牌故事墙设计（线下展厅）的3个备选方案（含色彩、版式、核心视觉元素）；

（3）Slogan优化：结合故事主题的3个备选Slogan及释义。

2.交付成果：

-短视频脚本（Word+PDF版）；

-图文版故事（Word+可编辑设计稿）；

-品牌故事墙设计方案（PPT+JPG备选稿）；

-Slogan备选清单（Word版）。

（四）修改优化（共【3】个工作日）

根据甲方反馈，对上述成果进行2次免费修改（每次修改需在甲方收到初稿后3日内提出明确意见，逾期视为无修改需求），超出2次的修改按【500元/次】收费。

二、服务周期

1.整体服务周期：自本协议签订且甲方支付第一笔款项之日起【25】个工作日内完成全部交付；

2.阶段节点：

-调研成果交付：第【5】个工作日；

-策划案交付：第【12】个工作日；

-设计成果交付：第【22】个工作日；

-终稿确认：第【25】个工作日。

三、费用及支付

1.总服务费用：人民币【XXXX】元（大写：【XXXX】元整），含所有服务内容及2次免费修改，不含税费（如需开具发票，甲方需承担【6%】的税费）；

2.支付方式：

-第一笔款（定金）：协议签订后3日内，甲方支付总费用的【30%】即【XXXX】元；

-第二笔款：乙方交付策划案并经甲方确认后3日内，甲方支付总费用的【40%】即【XXXX】元；

-第三笔款（尾款）：乙方交付全部终稿并经甲方验收合格后3日内，甲方支付总费用的【30%】即【XXXX】元；

3.支付账户：

乙方账户名称：【XXXX】

开户银行：【XXXX】

银行账号：【XXXX】

四、双方权责

（一）甲方权责

1.本协议签订后5日内，向乙方提供品牌相关资料（含品牌历史、产品手册、用户数据等），确保资料真实、完整；

2.对乙方交付的成果，需在约定时间内反馈明确意见（含修改方向、具体要求），逾期未反馈视为验收合格；

3.配合乙方完成用户访谈、现场调研等工作，提供必要的沟通便利；

4.按约定时间支付服务费用。

（二）乙方权责

1.指派具备3年以上品牌策划经验的团队负责本项目，确保服务专业、合规；

2.严格按约定时间交付成果，不得擅自逾期；

3.保证所有交付成果为原创，不侵犯任何第三方知识产权（包括著作权、商标权等）；

4.对服务过程中知悉的甲方商业秘密（含品牌规划、用户数据、未公开信息等）严格保密；

5.甲方提出的修改需求需在2个工作日内响应，超出免费修改次数的需提前告知甲方费用标准。

五、知识产权

1.乙方交付的全部成果（含调研、策划、设计成果），在甲方付清全部服务费用后，甲方享有完整的知识产权（包括著作权、使用权、修改权、复制权等）；

2.乙方保留在自身宣传材料中（如案例展示）使用本项目成果的署名权，但需提前10日书面告知甲方并获得同意；

3.若乙方交付的成果侵犯第三方知识产权，乙方需承担全部法律责任（包括赔偿第三方损失、甲方因此产生的维权费用等），并退还甲方已支付的全部费用。

六、保密条款

1.双方应对本协议内容、合作过程中知悉的对方商业秘密（甲方：品牌战略、用户数据；乙方：策划方法、创意思路）严格保密；

2.保密期限：自本协议签订之日起至协议终止后【3】年；

3.任何一方违反保密义务，需向守约方支付总费用的【20%】作为违约金，若造成损失超过违约金的，需补足差额。

七、