基于电商平台的直播带货规范化管理研究 以淘宝直播为例(1).pdf

毕业论文题目基于电商平台的直播带货规范化管理研究

——以“淘宝直播”为例

摘要

近年来，我国网购与直播的普及使得一种新型商业模式——“直播带货”随之兴起并迅速发展，

但也存在主播素质良莠不齐、虚假宣传问题严重、引发盲目消费等问题。电商直播带货也开始遭到一

些消费者的质疑与抵制，电商直播带货行业亟待规范和整顿。本文从电商直播带货这一经济背景着

手，以“淘宝直播”为例，对其存在的问题进行分析，发现目前主要的问题是主播的准入门槛及专业

素质较低、直播带货的产品虚假宣传、直播数据造假、容易引发盲目从众等不当消费行为。针对该问

题，提出了以电商直播平台为规范化管理的主体提出以