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智研咨询发布—2025年中国婴童服饰行业现状、发展环境及投资前景分析报告

内容概要：婴童服饰是指为0-14岁（有时扩展到0-16岁）儿童提供的服装。近年来，随着国民经济的平稳增长和人均可支配收入的提高，居民消费支出能力不断提升，叠加优生优育理念的不断普及和强化，我国婴童人均衣着消费支出持续上升。此外，随着我国三胎全面放开，以及90后、00后等相继进入婚育年龄阶段，我国婴童服饰消费持续升级，促使全国婴童服饰行业继续保持增长发展态势，产业市场规模不断扩容。数据显示，2024年我国婴童服饰市场规模已从2016年的1570.8亿元增长至2607亿元。

相关上市企业：金发拉比（002762）；森马服饰（002563）；安奈儿（002875）；稳健医疗（300888）；朗姿股份（002612）等

相关企业：上海巨臣婴童服饰股份有限公司；深圳市心宇婴童服饰有限公司；深圳市心宇婴童服饰有限公司；青岛心心宜儿婴童服饰有限公司；遵义娃娃国婴童服装用品有限公司；英薇宝（北京）婴童服饰有限公司；重庆娃娃国婴童服装用品有限公司等

关键词：产业链；出生人数；生育补贴政策；婴童服饰行业规模；竞争格局；重点企业；发展趋势

一、行业概况

婴童服饰是指为0-14岁（有时扩展到0-16岁）儿童提供的服装，涵盖婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装和大童服装等多个年龄段。婴童服饰的设计和生产需要遵循特定的标准和规范，以确保产品的质量和安全性，同时满足不同年龄段、不同性别、不同风格和不同功能的需求。

婴童服饰分类

婴童服饰行业产业链上游为原材料供应环节，主要包括棉花、麻、丝、羊毛等天然纤维，涤纶、氨纶、再生纤维、有机棉、竹纤维、再生聚酯纤维等化学合成纤维，以及纽扣、拉链、染料等。产业链中游为婴童服饰生产制造与品牌运营环节，代表品牌有巴拉巴拉、安踏儿童、小猪班纳等。产业链下游为婴童服饰销售与消费环节，即通过天猫、京东、拼多多、零售商、品牌自建网站及移动应用、专卖店、百货商场等线上线下销售渠道，将婴童服饰产品传递至终端消费者手中。

婴童服饰行业产业链图谱

二、产业环境

出生人口与我国婴童服饰产业下游消费需求规模大小直接相关。从国民生育情况看，建国以来，我国生育政策经历鼓励生育、优化质量、计划生育、放开限制、促进生育、全方位配套支持等一系列变迁。在2016年以前，我国出生人口和生育率受生育政策影响，波动明显，建国初期的生育潮，计划生育下生育率的稳步下行等均印证政策有效性；随着适应人口规模减少、养育成本的增加等因素，2017年以后生育率不断下行，放开政策“失灵”，出生率持续下降，2024-2025年我国开启促进生育及配套支持时代，2024年出生人口回升至954万人，可见生育意愿有所改善。

2016-2024年中国出生人口数量变化

虽然近年来受国民生育意愿下滑影响，婴童服饰消费需求增势有所减缓，但值得注意的是，由于国民优生优育意识强烈，因此从生育到养育，成本不断走高，尤其是在养育阶段，资料显示，全国0-17岁孩子平均养育成本53.8万元，城镇一孩达66.7万元，农村一孩为46.3万元。这意味着，国内家庭单个婴童在食品、服饰、玩具等方面的花费均是呈现稳步上升态势的，持续为我国婴童服饰产业发展注入活力。

中国城镇和农村0-17岁分孩养育成本

此外，从政策层面看，由于生育被视为家庭未来经济潜力的增长点，所以消费者在儿童保育及教育层面的花费更多。因此，2025年以来全国及各地方在生育激励及相关生育配套政策方面持续发力，旨在减轻家庭生育养育负担，营造良好的生育环境，推动建设生育友好型社会。例如，2025年政府工作报告明确提出制定促进生育政策，发放育儿补贴，大力发展托幼一体服务，增加普惠托育服务供给。这表明国家在宏观层面进一步加大对生育的支持力度，通过直接的经济补贴和托育服务的优化，为家庭提供更全面的生育支持。综上分析，在市场及政策的双重驱动下，我国婴童服饰产业发展环境将不断优化。

中国各级政府促进生育政策汇总

相关报告：智研咨询发布的《中国婴童服饰行业市场供需态势及投资前景研判报告》

三、产业现状

整体来看，近年来，随着国民经济的平稳增长和人均可支配收入的提高，居民消费支出能力不断提升，叠加优生优育理念的不断普及和强化，我国婴童人均衣着消费支出持续上升。此外，随着我国三胎全面放开，以及90后、00后等相继进入婚育年龄阶段，我国婴童服饰消费持续升级，促使全国婴童服饰行业继续保持增长发展态势，产业市场规模不断扩容。数据显示，2024年我国婴童服饰市场规模已从2016年的1570.8亿元增长至2607亿元。

2016-2024年中国婴童服饰行业规模变化

四、企业格局

从市场竞争情况看，目前我国婴童服饰市场竞争激烈，既有巴拉巴拉、安踏儿童、小猪班纳、安奈儿等国内知名品牌，也有迪士尼、巴布豆、Ni