广告设计师理论知识真题及答案.docxVIP

广告设计师理论知识练习题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告设计的核心目的是（）

A.展示设计师个人风格

B.传递品牌信息并促进目标行动

C.追求视觉冲击力

D.符合行业奖项评审标准

答案：B

解析：广告设计的本质是商业传播行为，核心是通过视觉语言精准传递品牌信息，激发受众的认知、情感共鸣，最终推动购买、关注等目标行动。其他选项均偏离商业传播的本质目标。

2.以下属于视觉元素中“点”的典型特征是（）

A.具有方向感和运动感

B.面积微小但能形成视觉焦点

C.强调空间层次与深度

D.主要用于分割画面区域

答案：B

解析：视觉设计中的“点”不局限于几何意义的小面积，而是相对概念——当某元素在画面中因大小、色彩或位置差异成为最小单位时，即可视为“点”。其核心作用是形成视觉焦点，引导注意力（如海报中极小的品牌LOGO）。A为“线”的特征，C为“透视”或“明暗”的作用，D为“面”或“框架”的功能。

3.品牌视觉识别系统（VIS）的核心要素是（）

A.企业吉祥物设计

B.标准色与辅助色规范

C.品牌标志（Logo）设计

D.包装设计规范

答案：C

解析：VIS是品牌视觉形象的系统化工具，由基础系统（标志、标准字、标准色等）和应用系统（包装、广告、环境导视等）组成。其中，标志是核心——它是品牌最浓缩的视觉符号，所有其他视觉要素均围绕标志展开规范（如标准色通常提取自标志主色，标准字与标志字体风格统一）。

4.格式塔心理学在广告设计中的典型应用是（）

A.通过高饱和度色彩吸引注意

B.利用“闭合性”原则让受众自动补全不完整图形

C.强调画面留白以提升高级感

D.运用黄金比例确定元素位置

答案：B

解析：格式塔心理学的核心是“整体大于部分之和”，其主要原则包括接近性、相似性、闭合性等。例如，广告中绘制不完整的圆形，受众会自动将其视为完整圆形（闭合性）；分散的小图标按规律排列，受众会视为整体（接近性）。其他选项分别对应色彩心理学、留白设计、比例原则。

5.数字广告区别于传统广告的关键设计特征是（）

A.更强调印刷品的质感表现

B.支持动态交互与数据反馈

C.以静态图文为主要载体

D.受限于固定尺寸（如报纸版面）

答案：B

解析：数字广告基于互联网平台，具备动态性（如GIF、视频）、交互性（如点击展开、滑动切换）和数据可追踪性（如点击率、停留时长）。传统广告（如平面、电视）以单向传播为主，无法实时获取受众反馈或支持用户主动参与。

6.广告设计中“留白”的主要作用是（）

A.降低设计成本

B.避免画面信息过载，提升可读性

C.符合印刷工艺的出血要求

D.突出设计师的个人审美偏好

答案：B

解析：留白指画面中未被视觉元素占据的区域，其核心作用是通过空间间隔缓解视觉压力，引导受众聚焦关键信息（如产品或品牌口号）。例如，苹果产品广告常以大面积留白突出产品本身，避免冗余信息干扰。其他选项均偏离设计逻辑。

7.动态图形设计（MG动画）在广告中的核心优势是（）

A.制作成本低于传统动画

B.能快速传递复杂信息并保持观众注意力

C.仅适用于短视频平台

D.依赖纯手绘技术实现

答案：B

解析：MG动画通过动态文字、图形、图标与简洁动画的结合，可在短时间内将抽象概念（如技术原理、服务流程）转化为直观视觉语言，同时动态效果比静态画面更易吸引注意力（尤其在短视频场景中）。其成本因复杂度而异，并非绝对低于传统动画；应用场景包括网页、社交媒体、TVC等；制作技术涵盖AI生成、软件绘制（如AfterEffects）等。

8.广告文案与视觉元素的关系应遵循（）

A.文案主导，视觉仅为辅助

B.视觉主导，文案可简化

C.二者独立表达，无需关联

D.信息同频，视觉强化文案核心

答案：D

解析：优秀的广告设计中，文案与视觉是“双轨传播”——文案负责精准传递信息（如产品卖点、情感主张），视觉通过图形、色彩、构图强化这一信息（如“清爽”的文案搭配蓝色调与水滴图形）。二者需高度协同，避免“文图割裂”（如文案强调“高端”，视觉却使用低质感图片）。

9.色彩心理学中，红色在广告中的典型联想是（）

A.冷静、专业

B.活力、刺激

C.自然、健康

D.奢华、高贵

答案：B

解析：红色是视觉冲击力最强的颜色之一，能激发肾上腺素分泌，常关联“活力”（如运动品牌）、“刺激”（如促销广告）、“危险”（如警示标识）。A为蓝色联想，C为绿色