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广告设计师考试实操题及答案

广告设计师考试实操题

任务背景：某科技企业推出一款名为“暖时”的智能养生壶（型号NS-308），目标用户为25-40岁注重健康生活的都市白领（核心群体为28-35岁职场女性），主打“12小时长效恒温、7大智能养生模式（包含燕窝炖、花果茶、中药熬煮等）、食品级304不锈钢+高硼硅玻璃双胆结构、APP远程操控”四大核心功能。需为其设计一组包含主视觉海报（尺寸800mm×1200mm）、社交媒体长图（尺寸750px×1334px）及30秒动态分镜脚本的广告物料，要求突出产品“科技赋能，温暖陪伴”的品牌理念，同时解决目标用户“想养生但没时间、担心传统炖煮麻烦/火候难控、追求仪式感与品质感”的核心痛点。

考试要求：

1.完成需求分析报告（300字内），明确用户痛点、产品核心卖点及传播目标；

2.提交创意构思方案（500字内），包含创意主题、视觉调性、核心创意策略；

3.输出主视觉海报设计稿（需附设计说明，含配色、字体、构图逻辑）；

4.完成社交媒体长图设计（需体现信息层级，包含产品功能、使用场景、用户证言）；

5.撰写30秒动态分镜脚本（含画面描述、配音文案、时长分配）；

6.所有设计需符合品牌调性，数据化呈现（如功能参数需准确标注），避免夸大宣传。

答案

一、需求分析报告

用户痛点：目标用户为都市白领，日常工作繁忙（日均工作9-11小时），存在“养生需求强烈但时间碎片化”（73%用户表示“想炖银耳/红枣汤但早起没时间”）、“传统炖煮工具操作复杂”（68%用户因“需看火/易溢出”放弃）、“对养生效果存疑”（52%用户担心“火候不足影响营养”）三大核心痛点；此外，28-35岁女性用户群体更关注“产品颜值与家居搭配度”（调研显示41%用户将“外观是否符合ins风/极简风”列为购买决策前三位因素）。

产品核心卖点：

-技术优势：12小时±1℃精准恒温（行业平均为8小时±3℃），解决“炖煮后冷却快、反复加热破坏营养”问题；

-功能创新：7大智能模式覆盖“轻养生（花果茶）-滋补养生（燕窝）-中药调理”全场景，APP一键操作（支持提前预约、远程调温）；

-安全与品质：双胆结构（玻璃胆煮花果茶、不锈钢胆熬中药）避免串味，304不锈钢符合GB4806.9-2016标准，高硼硅玻璃通过SGS耐温差测试（-20℃至150℃不开裂）；

-情感价值：“无需等待的温暖”贴合用户“渴望被照顾”的心理（调研中62%用户提及“加班回家能喝到热汤”是核心需求）。

传播目标：

-短期：首月社交媒体曝光量≥500万次，主视觉海报点击率≥8%（行业均值5%）；

-中期：通过场景化内容推动电商页面转化率提升至12%（行业均值8%）；

-长期：建立“暖时=智能养生解决方案专家”品牌认知，3个月内品牌搜索指数增长200%。

二、创意构思方案

创意主题：“暖时，替你守着那碗热汤”——以“时间守护者”为核心概念，将产品功能（恒温、智能）与用户情感需求（被陪伴、被照顾）绑定，传递“科技不是冰冷的工具，而是让生活更温暖的助力”理念。

视觉调性：温暖治愈的“轻法式”风格，融合极简线条与低饱和暖色调（米白FFF8F0、暖咖D4B28C、茶褐6F5943），弱化科技感的“金属冷”，强化“家的温度”；画面中加入自然元素（干花、原木桌角、蒸汽光晕）与生活化场景（深夜书桌旁的养生壶、周末客厅的闺蜜茶会），降低距离感。

核心创意策略：

1.痛点场景化：用“凌晨1点加班，手机远程启动‘银耳羹模式’，到家即喝”“周末赖床，APP预约‘桂圆红枣茶’，起床闻到香味”等具体场景，直观展示“省时”“省心”优势；

2.功能可视化：通过动态分镜中的“进度条动画”（显示炖煮剩余时间）、“温度数字浮动”（12小时恒温数值跳动）、“双胆切换特效”（玻璃胆与不锈钢胆360°旋转展示），将技术参数转化为可感知的视觉语言；

3.情感共鸣化：主视觉海报中加入“妈妈发来消息：‘记得喝我教你的养生茶，壶我调好了’”的手机弹窗细节，结合“你在追赶时间，暖时替你守住温暖”文案，触发用户对“被关心”的情感记忆。

三、主视觉海报设计说明（800mm×1200mm）

整体构图：采用“对角线黄金分割”，左侧为产品主体（占画面40%），右侧为场景插画（占画面60%），视觉重心落于产品顶部的蒸汽光晕（引导视线从产品到场景）。

配色方案：

-主色：米白FFF8F0（背景），传递纯净、温馨感，适配家居环境；

-辅助色：暖咖D4B28C（产品金属部件），中和玻璃的冷感，强化“温度”联想；

-点缀色：茶褐6F5943（场景中的原木桌角、干花），呼应“自