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2025年智慧树知到《广告心理学》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告心理学的研究对象主要是（）

A.广告创意过程

B.广告效果及其对消费者心理的影响

C.广告法律法规

D.广告制作技术

答案：B

解析：广告心理学是研究广告活动与消费者心理之间相互作用的科学，主要关注广告如何影响消费者的认知、情感和行为。广告创意过程、广告制作技术和广告法律法规虽然与广告活动相关，但不是广告心理学的核心研究对象。

2.在广告中运用“权威效应”是指（）

A.利用名人效应吸引消费者

B.通过专家推荐增强产品可信度

C.使用夸张手法吸引注意力

D.通过反复播放加深消费者印象

答案：B

解析：权威效应是指消费者更容易相信权威人士或专家的意见。在广告中运用权威效应，通常通过邀请专家或权威机构推荐产品，以增强产品的可信度和说服力。名人效应、夸张手法和反复播放虽然也是广告常用的技巧，但它们分别属于名人效应、夸张效应和疲劳效应的范畴。

3.消费者对广告信息的处理过程不包括（）

A.注意过程

B.记忆过程

C.思维过程

D.创造过程

答案：D

解析：消费者对广告信息的处理过程主要包括注意、理解、记忆和态度形成等环节。注意过程是指消费者对广告信息的初步感知；记忆过程是指消费者对广告信息的存储和提取；思维过程是指消费者对广告信息的分析和判断。创造过程虽然也是消费者心理活动的一部分，但不是广告信息处理过程中的主要环节。

4.广告中的“对比手法”主要目的是（）

A.突出产品特点

B.增强广告的艺术性

C.满足消费者虚荣心

D.引发消费者怀旧情绪

答案：A

解析：对比手法是指通过对比不同事物或现象的差异，来突出广告宣传对象的优点或特点。在广告中运用对比手法，可以更鲜明地展示产品的独特之处，从而吸引消费者的注意并增强产品的竞争力。增强广告的艺术性和满足消费者虚荣心虽然可能是广告的间接目的，但对比手法的主要目的是突出产品特点。

5.消费者购买决策过程中的“态度形成”阶段主要涉及（）

A.信息收集

B.方案评估

C.意图形成

D.购买行为

答案：C

解析：消费者购买决策过程通常包括问题认知、信息收集、方案评估、意图形成和购买行为等阶段。态度形成阶段发生在方案评估之后，是指消费者在综合考虑各种信息后，对不同的购买方案形成的倾向性评价。意图形成是态度形成的结果，也是购买行为的前奏。

6.在广告中运用“情感诉求”的主要目的是（）

A.提高产品的实用性

B.增强消费者的情感共鸣

C.降低产品的价格

D.增加产品的销售渠道

答案：B

解析：情感诉求是指通过广告内容引发消费者的某种情感反应，以达到宣传目的。在广告中运用情感诉求，主要是通过故事、音乐、画面等元素，与消费者建立情感联系，增强消费者的情感共鸣，从而提高广告的感染力和说服力。提高产品的实用性、降低产品价格和增加产品销售渠道虽然也是广告的潜在目标，但情感诉求的主要目的是增强消费者的情感共鸣。

7.消费者对广告信息的“理解过程”主要依赖于（）

A.逻辑推理

B.直觉判断

C.情感体验

D.社会学习

答案：A

解析：消费者对广告信息的理解过程是指消费者对广告内容进行意义分析和解释的过程。这个过程主要依赖于逻辑推理能力，消费者需要根据广告提供的信息，结合自己的知识和经验，对广告内容进行判断和理解。直觉判断、情感体验和社会学习虽然也会影响消费者的理解过程，但它们不是理解过程的主要依赖因素。

8.广告中的“晕轮效应”是指（）

A.消费者对产品品牌的过度信任

B.消费者对广告创意的片面评价

C.消费者对产品特征的联想效应

D.消费者对广告主的不合理期望

答案：C

解析：晕轮效应是指消费者对某个事物或现象的整体印象，会影响他们对该事物或现象其他特征的评价。在广告中运用晕轮效应，通常通过突出产品的某个优点或特点，来影响消费者对整个产品的评价。消费者对产品特征的联想效应就是晕轮效应的一种表现，即消费者会对广告中突出的产品特征产生联想，并影响他们对其他特征的评价。

9.消费者购买决策过程中的“问题认知”阶段主要涉及（）

A.需求识别

B.信息收集

C.方案评估

D.购买行为

答案：A

解析：消费者购买决策过程通常包括问题认知、信息收集、方案评估、意图形成和购买行为等阶段。问题认知阶段是购买决策的起点，是指消费者意识到自己存在某种需求或问题，并准备采取行动去解决。需求识别是问题认知阶段的核心内容，即消费者认识到自己需要某种产品或服务。

10.广告中的“社会证明”是指（）

A.通过名人代言增强产品可信度

B.展示其他消费者的购买行为

C.使用夸张手法吸引注意力