原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
学年第一学期试卷
班级：学号：姓名：
课程名称
网络营销
试卷类别
B卷
考试形式
闭卷
试卷总分100分
考试时间
90分钟
适用层次
命题教师
适用年级/专业/班级
一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分,共10分）菲利普?科特勒说，市场营销是（）管理A、需要B、销售
得分
C、欲望D、需求购买者在购买产品时通常期望或默认的，一组属性和条件，这是（）A、核心产品B、形式产品C、期望产品D、延伸产品
麦当劳的全家桶，电商的搭配套餐，这是属于定价策略中的（）还会在运营商营业厅销售，它们实施的分销策略是（）A、独家分销B、选择分销C、密集分销D、渠道分销
A、折扣定价策略
C、差别定价策略
B、地区定价策略
D、组合定价策略
4.抖音、快手等短视频，
属于（）
A、自媒体
B、社会化媒体
C、传统媒体
D、平面媒体
5.苹果、华为、小米等手机,
会在天猫开设线上旗舰店，也会在线下开设手机专卖店,
飞机座位分头等舱、公务舱、经济舱三种等级，这是属于定价策略中的（）
A、折扣定价策略B、地区定价策略
C、差别定价策略D、组合定价策略网络红人属于（）
A、不是媒体B、属于传统媒体
C、属于自媒体D、属于社会化媒体
在商品流转过程中，不持有商品所有权，只赚取佣金或手续费的中间商是（）
A、批发商B、零售商
C、经销商D、代理商KOL（
KOL（KeyOpinion
A、关键意见领袖
C、视频主播
SEO是指（）
A、搜索引擎优化
C、搜索引擎友好
KOL（KeyOpinion
A、关键意见领袖
C、视频主播
SEO是指（）
A、搜索引擎优化
C、搜索引擎友好
KOL（KeyOpinion
A、关键意见领袖
KOL（KeyOpinion
A、关键意见领袖
C、视频主播
SEO是指（）
A、搜索引擎优化
C、搜索引擎友好
B、网络红人
D、明星B、搜索引擎营销得分
得分
得分二、多项选择题共10分）（本题共5
得分
二、多项选择题
共10分）
（本题共5小题,
每小题2分,
营销4C是指（）
B、成本D
B、成本
D、便利
）
B、购买能力
D、购买产品
C、沟通市场三要素是（
A、人
C、购买意愿传统媒体包括（）
A、报纸B、杂志
C、网络D、电视属于微信生态产品包括（）
A、小程序B、微信公众平台
C、官方微博D、小红书5,产品生命周期理论是美国哈佛大学教授费农1966年首次提出，费农认为，产品和人的生命一样，要经历的周期是（）
1、写出五个以上网络推广方式方法。
A、导入期
C、成熟期
B、成长期
D、衰退期
三、
简答题（本题共4小题，每小题5分，共20
得分
分）
2、电子商务与网络营销的区别和联系？
3、SWOT分析法中，“S”“W”“0”“T”各自代表什么意思？
4、天猫和淘宝的区别得分得分
得分
得分
得分四、案例分析题（本题共2小题，每小题
得分
四、案例分析题（本题共2小题，每小题15分,
共30分）
1、什么是项目五看？从项目五看角度分析，为什么餐厅、服装创业，亏损比盈利的多？
假若你在网上开店，会选择什么产品进行销售，为什么？
得分
五、论述题（本题共1小题，每小题30分，共30分）
轻饮食概念源自欧洲，目前在广州白领之间正在流行，它倡导饮食要低脂肪、低热量、少糖、少盐，多选择富含纤维的食物，以达到减肥塑身目的。
广州果实轻饮食公司，目前己在天河CBD区开设三家门店，并在美团上开店。产品及价格如下：
中CKWB|151?七II62%厘)傍晚6:19:tR1GJg，壬七461%F傍晚6:21点菜评价(1013)商家o专场折扣商品（超过限购份数可原价购买）39.9元双人■19.9元单人?t沙度低卡轻食沙拉轻食饭类5选
中CKWB|
151?七II62%厘)傍晚6:19
:tR1GJg，壬七461%F傍晚6:21
点菜
评价(1013)
商家
o专场
折扣商品（超过限购份数可原价购买）
39.9元双人■19.9元单人?
t沙度低卡轻食沙拉
轻食饭类5选2
构时退免裁约理期自动退⑦半年销量303
。折扣
232Kcal圣女
月1594?2
，［精
选套餐...
Q「底盘在这...
v24y35?686折限9份
*22*30。7.33折取9份
烟H鸭土豆泥水果沙拉
265kcal
%「自选沙拉...
/『自
牛排意粉水果沙拉
325kcal±豆泥意粉（可挨男
月AH44?3
￥26*42
QA10*fNO4A
另需配送费Y3I支持自取
TI2减2;满20减5;海30离11滴50减21;滴90减41
轻食饭类5选2（可重星选）
?暖暧杂粮饭（优质糙米+燕麦+红米+海单￥49
+蒸鸡胸肉+西蓝花+南瓜+红腰豆+蔓越
文档评论（0）