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宜家广告媒介策划方案

篇一

一、前言

在我国市场经济日益繁荣的今天，广告已成为企业宣传的重要手段。宜家，作为一家全球知名的家居企业，在我国市场具有广泛的影响力。为了进一步提升品牌知名度，扩大市场份额，宜家需要一套切实可行的广告媒介策划方案。本文将从广告目标、媒介策略、创意设计、实施与监测等方面，为您详细解析宜家广告媒介策划方案。

二、广告目标

1.提升宜家品牌在我国市场的知名度和美誉度；

2.扩大宜家产品在各类消费群体中的市场份额；

3.提高宜家家居生活理念的普及率，引导消费者树立健康、环保、舒适的家居观念。

三、媒介策略

1.媒介选择

（1）电视媒体：覆盖面广，影响力大，适合进行品牌形象宣传和产品推广。

（2）网络媒体：传播速度快，互动性强，适合进行线上营销和口碑传播。

（3）户外媒体：覆盖城市主要交通要道和商业区，提高品牌曝光率。

（4）平面媒体：具有权威性和专业性，适合进行深度报道和产品介绍。

（5）社交媒体：贴近消费者生活，互动性强，适合进行品牌传播和粉丝互动。

2.媒介投放策略

（1）根据不同媒介的特点，制定有针对性的投放计划；

（2）结合节假日、促销活动等时间节点，进行阶段性投放；

（3）根据产品特点和消费群体，进行精准投放；

（4）注重媒介组合，实现媒介互补，提高广告效果。

四、创意设计

1.电视广告：以温馨的家庭生活场景为背景，展示宜家家居产品的实用性和美观性，通过情感共鸣，引导消费者树立健康、环保、舒适的家居观念。

2.网络广告：运用创意图片、短视频、直播等形式，展示宜家家居产品的特点，结合线上优惠活动，吸引消费者关注和购买。

3.户外广告：以大幅海报、立体模型等形式，展示宜家家居产品，提高品牌曝光率，吸引消费者关注。

4.平面广告：以权威媒体和专业杂志为主，通过深度报道和产品介绍，提升宜家品牌形象。

5.社交媒体：结合热门话题、粉丝互动，发布有趣、实用的家居生活技巧，提高品牌口碑。

五、实施与监测

1.制定详细的广告投放计划，确保广告内容、投放时间和投放渠道的合理搭配；

2.建立广告监测系统，实时了解广告投放效果，对投放策略进行调整；

3.通过市场调研、数据分析等手段，评估广告效果，为后续广告策划提供依据；

4.定期与消费者进行互动，收集反馈意见，优化广告内容和投放策略。

六、案例分享

1.活动主题：宜家“家居生活体验之旅”；

2.媒介组合：电视、网络、户外、平面、社交媒体；

3.创意设计：以“体验”为核心，邀请消费者参与宜家家居生活体验活动，感受家居的美好；

4.实施与监测：通过线上报名、线下活动，收集消费者反馈意见，优化活动内容和宣传策略；

5.活动效果：吸引了大量消费者参与，提升了宜家品牌知名度和美誉度，促进了产品销售。

篇二

在繁忙的都市生活中，我们总梦想着拥有一处温馨舒适的家。宜家，这个名字，早已成为无数人心目中家居梦想的代名词。为了让更多人感受到宜家带来的家居温暖，我们精心策划了一份广告媒介方案，旨在通过细腻的笔触和温暖的视角，让宜家品牌深入人心。

一、策划的初心

我们深知，每一次广告的呈现都是与消费者的一次对话。我们的初心是让宜家的广告不仅仅是一则信息传递，而是一次情感交流。我们希望每一个看到广告的人，都能在其中找到自己对家的向往和对生活的热爱。

二、品牌定位与广告目标

宜家，一个充满活力和创造力的品牌，它不仅仅卖家具，更传递一种生活方式。我们的广告目标是：

1.强化宜家作为家居生活解决方案提供者的形象；

2.通过广告，让消费者体验到宜家产品带来的便利和舒适；

3.增强品牌与消费者之间的情感连接，提升品牌忠诚度。

三、媒介策略的巧妙布局

为了达到广告目标，我们精心选择了多种媒介，通过巧妙的布局，让广告信息无处不在，却又恰到好处。

1.电视媒体：我们将制作一系列温馨的短片，通过电视屏幕，将宜家的家居故事带入千家万户。这些短片不仅展示产品，更传递一种家的温暖和幸福。

2.网络媒体：在互联网的世界里，我们利用社交媒体、视频网站、搜索引擎等多种渠道，让宜家的信息无处不在。我们还将开展线上互动活动，让消费者参与到宜家的世界中。

3.户外媒体：在城市的主要街道和交通枢纽，我们设置了富有创意的户外广告，让宜家的品牌形象在流动的视线中留下深刻印象。

4.平面媒体：我们选择了一些具有影响力的杂志和报纸，通过高质量的平面广告，传递宜家的品牌文化和产品信息。

四、创意设计的灵感迸发

创意设计是广告的灵魂，我们希望通过以下方式，让宜家的广告充满灵性：

1.电视广告：我们讲述一个个关于家的故事，通过真实的情感和细腻的画面，让消费者产生共鸣。

2.网络广告：我们利用动态图像和互动元素，让消费者在浏览的过程中，感受到宜家产品的魅力。

3.户外广告：我们运用大胆的设计