网络营销环境分析.pptx

网络营销市场环境主讲人：李仕飞

网络营销已成为企业发展的关键策略

?网络营销市场环境?是指在网络营销活动之外，对企业的网络营销活动产生影响的各种外部因素和条件的总和?。?网络营销市场环境网络营销

宏观环境微观环境?网络营销市场环境网络营销

网络营销市场环境网络营销市场环境微观环境宏观环境企业内部环境供应商稳定性和议价能力营销中介顾客竞争者政治法律人口环境经济环境技术环境自然环境社会文化环境

政治法律环境对网络营销有引导和规范作用

电子商务法保障了交易规则和权益，税收政策影响产品价格

行业标准和监管政策维护市场秩序

网络营销市场环境人口环境是网络营销市场的基础。比如：中国，拥有众多网民，这为电商平台提供了广阔市场。庞大的人口基数意味着巨大的消费潜力。

网络营销市场环境人口环境是网络营销市场的基础。人口结构和地理分布也影响网络营销。不同年龄、性别、地区的消费者，网络消费习惯各异。庞大的人口基数意味着巨大的消费潜力。

网络营销市场环境宏观经济形势好时，消费者可支配收入增加，企业可推出更多高端产品。消费者收入水平和支出模式不同，网络购物偏好也不同;地区经济发展差异也导致网络营销市场的区别。经济环境对网络营销影响显著

自然资源分布影响产品供应。自然环境

一些地区的特色农产品可通过网络走向全国

自然环境变化创造新需求，如环保意识增强，绿色产品更受欢迎

?互联网技术发展使购物更便捷，大数据和人工智能实现精准营销，软件和平台更新也带来新机遇。网络营销技术环境是网络营销的核心驱动力

技术环境

社会价值观促使企业提供定制化产品，文化差异影响营销活动，社会群体趋势引导产品策略调整。网络营销社会文化环境也不容忽视

微观环境

微观环境·企业内部环境影响网络营销决策和执行。网络营销·合理的组织架构、充足的资源和积极的企业文化都很关键。

微观环境·供应商的稳定性和议价能力影响网络营销企业。网络营销·稳定供应和优质产品保证营销活动，议价能力影响成本和利润。

营销中介在网络营销中发挥重要作用

物流配送、广告代理商和支付平台都不可或缺

高效物流提高满意度，广告代理商提升广告效果，安全支付促进购买行为

了解顾客需求、关注购买决策过程和提高忠诚度是企业的重点顾客

识别竞争者、分析策略和关注营销手段变化能帮助企业保持竞争优势。竞争者也是重要因素微观环境

网络营销市场环境宏观环境各因素相互作用微观环境各因素相互作用小结

思考题如何根据不同的人口结构特点制定针对性的网络营销策略？