基于社交媒体的2025年品牌口碑传播可行性研究报告.docx

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2025-12-11 发布于广东
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基于社交媒体的2025年品牌口碑传播可行性研究报告

一、项目概述

（一）项目背景

当前，社交媒体已成为全球数字生态的核心基础设施，其用户规模、渗透率及影响力持续攀升。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿，其中社交媒体用户占比达98.3%，日均使用时长超过2.5小时。平台形态加速迭代，从图文到短视频、直播，再到元宇宙社交，内容消费场景不断丰富；技术赋能显著增强，人工智能（AI）、大数据、虚拟现实（VR）等技术与社交媒体深度融合，推动内容生产、分发、互动的智能化升级。在此背景下，品牌传播逻辑发生深刻变