艺恩2025家电行业“国补”焕新社媒研究.pdfVIP

2025

家电“国补”焕新

社媒研究

艺恩出品2025年

CONTENT

Part01家电行业宏观表现

Part02国补消费者社媒观察

Part03社媒营销解读

Part0

1

家电行业宏观表现

政策解读：

24年“国补”效果强劲，25年政策延续并加码，品类焕新升级

2024年第四季度家电行业在“国补”带动下业绩强劲增长。2024年底结束后到2025年3月份两会召开前，政策刺激

或存在空窗期，忧虑消费信心不足，截止目前全国十多个省份公布刺激政策从2025年1月1日起无缝衔接，执行到2025年

底，政策力度和诚意均超预期。2025年将延续2024年的“国补”补贴标准，并优化调整部分政策。

2024年国补政策延续：2025年国补政策调整：

3,000亿国债基金支持

2.#资金分配优化#

20%一级能耗产品补贴

3.#参与门槛降低#

15%二级能耗及以上或无能耗产品补贴

source：《家电行业研究：25年国补开启；家电补贴效果如何判断》4©2025.02艺恩ENDATAInc.

销售渠道：

线上、线下齐发力，点燃“国补”消费热情

线上：线下：

淘宝、京东、唯品会等平台，通过在主页开设“政府补贴”或“国家补贴”线下门店积极张贴“国补”海报，激发消费者购物欲。同时部分企业开启

的专属入口，把所有可以使用国补购买的商品汇集到了同一个专题页中，用户只需“政企双补”，除了国家补贴外，不少企业自身也会提供一定的补贴比例，补贴甚

按照页面引导领取国补资格，然后自行下单购买就可以了。今年抖音电商也在商城至能高达50%。

内上线了国补专区，并且有不少品牌和企业选择在抖音开设“国补专场直播”

传统电商专区抖音电商专区

手机门店张贴

“国补”海报

政企双补

source：桌面研究5©2025.02艺恩ENDATAInc.

市场销售表现：

24年“国补”推动家电社零领跑，12月创全年增长新高；25年

“国补”政策延续，期待政策效果显现

2024年12月家电社零总额2023年以来家电整体表现

零售额：家用电器和音像器材类：当月值家用电器和音像器材类商品零售类值：当月同比

1,113亿元

销售额同比增长

39.3%

销售额环比增长

3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

%

17

2023年2024年

source：国家统计局6©2025.02艺恩ENDATAInc.

品类销售表现：

24年“国补”对主