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网络自制剧的收视度及影响因素研究

一、引言

新技术促成了新的媒介生态，多种视听新媒体出现：生产主体更加多元、视听内容更加丰富、传播渠道更加多样、各种智能设备皆为终端。在这一背景下,网络自制剧作为一种新的视听节目内容快速开展。网络自制剧①是指主要由商业视频网站②参与投资制作、专门针对网络平台播放的影视剧。产业升级、版权压力、政策推动、技术开展是推动网剧产生的主要因素［1］。制作力量多元、互动点播、碎片传播是其主要特征［2］。PGC（专业生产内容）+UGC（用户生产内容）是其生产模式的最正确选择［3］。目前，网络剧已成为学界业界的热点话题。

事实上，对网络自制剧的研究已经全面展开，但是已有文献中涉及网剧收视的研究较少。因此，本文以网络自制剧为研究对象，延续电视研究领域的实证分析脉络，从收视视角展开讨论，具体关注在播放过程中网剧的收视问题，分析播放过程中影响网剧收视的各种因素，并探讨提升网剧收视的方法路径。

二、研究设计

之三生三世桃花源》收视度仅为1238,但是满意度排名第一。两者呈现出极大反差。研究还发现，播放过

程中，网剧的收视度与参与度不具有相关性。《学院

传说之三生三世桃花源》收视度为1238,排名不高,小济公》收视度为1200,参与度为6193。就收视度而言，两者的差异不大，但是就参与度来说前者却远高于后者。

但参与度却为108835,

但参与度却为108835,仍然排名第一。

《降龙伏虎

在传统电视节目收视率研究领域，“收视率和满意度的关系”是一个始终存在的重点话题。收视率，反映的是电视节目的收视状况，是对电视节目进行评价的重要指标之一。满意度，又称欣赏指数，是反映观众对电视频道或节目的态度与评价的指标［6］。收视率和满意度之间是否存在显著的正相关关系，相关研究一直没有得出一致的结论［7］。已有研究多是针对线下的情况，本文那么试图发现二者的关系在线上的表现：网剧收视度类似于电视收视率，网剧满意度类似于电视满意度，反映的是受众对网剧的态度和评价。事实上，作者正是想通过这一问题，发现传统的收视率和满意度的关系在新媒体环境下的表现。研究发现，满意度很高的网剧，其收视度不一定很高，相反，满意度低的网剧，其收视度也可能很高。

目前，网络视听节目进入精品化阶段，对节目内容质量的要求日益提高。《2017年中国网络视听开展研究报告》显示，“虽然网站自制内容在节目数量、播放量上屡创新高”，但“在节目口碑、人气上不如传统版权节目”。可见，网剧在考虑收视度的同时，也应该兼顾对节目口碑的关注，如何平衡收视度和口碑的关系,是网剧需要考虑的重要问题。

(三)IP改编、题材多元化、花费费用和收视度的相关性

研究显示，IP改编对网剧的收视度具有显著影响，IP改编比非IP改编的网剧收视度均值更高。在选取的32个网剧中，IP改编的网剧占比47%,如《鬼吹灯之精绝古城》《法医秦明》等，这些剧的收视度表现都很优秀。事实上，因为有受众基础、好的情节与人设，IP已经成为网剧开展的一种趋势。

IP(IntellectuaIZProperty)即知识产权，网剧的IP改编，指视频网站或制作主体购买小说、漫画、游戏等知识产权后，拍摄与之相关的网络剧。已有研究发现，网剧的热门小说改编、热点话题和流行语题材是最受欢迎的两大类型［8］。本文的研究也从收视的角度，印证了IP改编网剧确实对视频网站的开展举足轻重。

IP自身的受众特征和网剧的开展需要等因素共同决定了IP改编剧的快速开展。一方面，热门IP早就已经被受众所熟知，具有很大的粉丝群体，如小说《盗墓笔记》的“稻米”粉丝数量巨大，仅百度“盗墓笔记吧，的关注量就高达3802万。IP改编借助粉丝经济的推动，可以为网剧赚足口碑和收视度。另一方面，由于激烈的市场竞争环境，内容更加成熟、制作更加精良的网剧成为视频网站制胜的关键，这就使得各大视频网站纷纷寻找优质的资源，将目光锁定在了各大IP。经过时间和受众双重考验的IP资源，无疑为网络剧的内容注入了活力。虽然对IP的购买需要花费巨大的成本，但是显然这种投入是值得的。

研究还发现，包含的题材元素越多的网剧收视度越高。其中，收视度排名前五的网剧均包含至少5个以上的题材元素，如《极品家丁》，包含喜剧、古装、爱情、穿越、励志元素，其收视度是8968,在32部剧中排名第二。而《林子大了》，只包含喜剧、现代两个题材元素，其收视度为393,在32部剧中排名几乎垫底。究其原因，与网剧的受众特征关系紧密：网剧的用户多为年轻人，而年轻受众群体好奇心强、喜欢刺激、追求视听觉的极致感官享受。可见，为了满足年轻观众的口味，可以适当增加网剧的题材元素，如喜剧、冒险、犯