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北京理工大学珠海学院

本科生毕业论文

网络背景下大学生消费观的调查与研究

——以北理珠为例

学院：商学院专业：公共事业管理

姓名：蔡雨静学号：指导教师：王燕飞职称：副教授中国?珠海

二C二O年五月

一种社会道德现象，主张把个人的物质上的自我满足和快乐放在第一位的消费思潮观念,促使人们尽情地追求新的消费产品以满足自己和享受快乐。而后现代主义，过于强调主观感受和反理性的思潮，影响着大学生的消费行为趋于非理性化、荒诞化、世俗化。

本章小结

本章主要概述了有关大学生网络消费观念的相关理论，为研究大学生网络消费观念提供了理论依据参考。

第三章大学生网络消费观调查分析

3.1调查概况调查问卷概况

本次调查问卷的问题来源分为引用他人问卷问题以及自行设计，共参考问卷2份。问卷大致分为四大部分：第一部分为基本情况；第二部分为校园网络消费现状及消费态度调查；第三部分为影响大学生网络消费的因素；第四部分为校园网络消费知识的教育情况。

受疫情影响，此次调查采用线上问卷的形式，笔者于3月19日开始进行为期四天的问卷调查。实际一共回收问卷220份。其中有效问卷220份，有效率为100%。

调查对象概况

本次问卷调查是以笔者所在学校的学生为调查对象，目的是了解该校学生对于网络消费的观念及态度。调查总人数为220人，其中男生人数为118人，女生人数为102人。此次调查人群的性别分布人数大致符合该校的男女学生性别比例。

3.2调查结果分析大学生选择网络消费的原因

由下列表格显示，大学生选择网络消费的主要原因有三个：一是网络消费方便快捷;二是商品价格低；三是商品种类多。

这三大主要原因所占比例大致相当，不可否认，网络消费给学生们带来最首要的影响肯定是方便快捷、价格优惠。网络消费适应了新时代网络经济的发展，相比传统普通的店面消费方式，网络消费的优点确实比较多，网络消费节省了人们寻找商品的时间，只要手指一点打开手机里的购物软件，便能轻轻松松挑选自己想要购买的商品，同时能快速实现货比三家，直接分辩哪家的商品性价比更高；节省时间的同时也节省了自己的体力，不用进店挑选。基于这些优点，网络消费确实更能吸引大学生们，足不出户便可买到商品，并且能把节省出的时间投入到学习生活中去。

表格1大学生选择在网络上消费的主要原因

选项

频数

百分比(％)

累积百分比(%)

商品种类多

65

29.55

29.55

商品价格低

62

28.18

57.73

方便快捷

73

33.18

90.91

网上定制化服务

彰显个性

20

9.09

100.00

合计

220

100.0

100.0

大学生网络消费额和生活费

由下列饼状图可以看出，近八成的大学生生活费来源于父母的给予。大学生没有固定的经济收入，在各方面的花销还是得靠父母赞助，少部分的学生靠兼职来维持自己的学习生活，但这对于学生来说还是有限的。再从表格可以看出，大学生在网络消费上花费的金额主要集中在“100元以下”及“100-200元”之间。从数据可以看出，大学生在网络消费上花费的金额趋于合理，极少部分的学生网络月消费超5()()元以上。

从以上分析可以得出，大学生进行网络消费活动主要的资金来源还是在于父母，虽然大学生在生活费上有很大的自主权，但是非理性的网络消费最终浪费的还是父母辛苦赚钱的汗水。

图1大学生生活费来源

具他：0.45%

具他：0.45%

具他：0.45%奖学金或助学金:1.袤职:

具他：0.45%

奖学金或助学金:1.

袤职:20.91%

(7题)分析结果

名称

选项

频数

百分比

(%)

累积百分比

(%)

100元以下

78

35.45

35.45

大学生每月进行网络消

100-200元

101

45.91

81.36

费（网购、网络通讯费

200-500元

3()

13.64

95.00

用等）的金额

500元以上

11

5.00

100.00

合计

220

100.0

100.0

大学生网络消费频率

由下列条形图中可以看出，大学生平均每月进行网络消费的次数最高集中在2-3次,占46.82%；其次是0-1次，占30%。从图表上看，大学生月均网络消费次数整体上合理，3-5次及以上的占比相对较小。

把大学生生活费与消费次数进行交叉分析得出：生活费越高的大学生，网络消费次数就越多。从这个结论说明了大学生进行网络消费的次数的多少，主要受生活费多少的影响，生活费越高的学生对网络消费越不节制。

图2大学生网络消费月均次数

您平均每月进行网络消费（网购、网络通讯费用等）的次数?

表格3大学生生活费与消费次数的交叉分析报告

生活费次数

0-1次

2-3次

3-5次

5次以上

小计

500-1000元

18(38.30%)

27(57.45%)

2