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研究报告

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2026-2031老旅游市场分析报告

一、行业概述

1.1.老旅游市场发展背景

(1)随着全球人口老龄化趋势的加剧，我国老龄化问题日益突出。根据国家统计局数据，截至2022年底，我国60岁及以上人口已达2.67亿，占总人口的18.9%。庞大的老年人口群体为老旅游市场的发展提供了广阔的市场空间。同时，随着社会经济的持续发展，老年人的生活水平不断提高，消费观念也在逐渐转变，他们更加注重精神文化生活，旅游需求日益增长。据中国旅游研究院发布的《中国老年旅游发展报告》显示，2019年我国老年旅游市场规模已达1.3万亿元，预计到2025年将达到2.3万亿元。

(2)老旅游市场的发展背景还与我国旅游产业的转型升级密切相关。近年来，我国旅游产业正从传统的观光旅游向休闲度假旅游、体验旅游等多元化方向发展。老年旅游作为旅游产业的重要组成部分，其市场需求和发展潜力巨大。此外，随着旅游基础设施的不断完善，旅游服务的提升，以及旅游产品种类的不断丰富，老年旅游市场的发展环境得到了显著改善。以乡村旅游为例，其独特的自然风光、民俗文化吸引了大量老年游客，成为老旅游市场的重要增长点。据中国乡村旅游发展报告显示，2019年我国乡村旅游接待人次超过30亿，其中老年游客占比达到30%。

(3)此外，随着我国健康观念的普及，老年人对健康旅游的需求不断增长。健康旅游以其独特的养生保健、休闲度假等功能，吸引了大量老年游客。据中国健康旅游发展报告显示，2019年我国健康旅游市场规模达到1.6万亿元，预计到2025年将达到3.5万亿元。老年游客在健康旅游市场中的占比逐年上升，成为推动健康旅游市场发展的重要力量。以中医药养生旅游为例，其独特的文化底蕴和养生效果，吸引了众多老年游客前来体验。据相关数据显示，2019年我国中医药养生旅游市场规模达到6000亿元，其中老年游客占比超过40%。

2.2.老旅游市场定义及特点

(1)老旅游市场，顾名思义，是指针对老年人群体的旅游市场。这一市场群体通常指年龄在60岁及以上的人群。老旅游市场的定义涵盖了老年人对旅游的需求、偏好以及旅游消费行为。在这一市场中，老年游客的旅游目的主要是休闲度假、观光游览、养生保健等。他们追求的是轻松、舒适、有益身心的旅游体验。

(2)老旅游市场的特点主要体现在以下几个方面。首先，老年游客在旅游选择上更加注重安全、便捷和舒适。他们倾向于选择交通便利、设施完善的旅游目的地，如温泉度假村、养老社区等。其次，老年游客的旅游消费较为理性，他们更注重性价比，追求物有所值。此外，老年游客的旅游活动往往以团队形式进行，他们喜欢与家人、朋友共同出游，享受亲情和友情带来的快乐。最后，老年游客在旅游过程中对健康养生、文化体验等方面的需求较高，他们希望通过旅游来丰富生活，提升生活质量。

(3)在老旅游市场中，老年游客的旅游行为也呈现出一些独特趋势。例如，他们更倾向于选择季节性旅游，如冬季去海南、云南等地避寒，夏季去内蒙古、西藏等地避暑。此外，老年游客在旅游过程中对旅游产品的需求也呈现出多样化趋势，如养生保健旅游、红色旅游、文化旅游等。这些特点使得老旅游市场成为一个具有巨大潜力和发展空间的细分市场。随着老年人口的不断增长和旅游消费观念的转变，老旅游市场的发展前景将更加广阔。

3.3.老旅游市场发展趋势预测

(1)未来五年，老旅游市场预计将持续保持稳定增长。随着人口老龄化趋势的加深，老年人口数量将持续增加，这将直接推动老旅游市场的需求。预计到2026年，我国老年人口将达到3亿左右，老年旅游市场规模有望突破3万亿元。

(2)个性化、定制化的旅游产品将成为老旅游市场的发展趋势。老年游客对于旅游体验的要求越来越高，他们更倾向于根据自己的兴趣和需求选择旅游产品。未来，旅游企业将需要提供更加多样化的旅游产品，以满足不同老年游客的需求。

(3)科技在老旅游市场的应用将更加广泛。随着互联网、大数据、人工智能等技术的不断发展，旅游企业可以利用这些技术为老年游客提供更加智能、便捷的服务。例如，智能导游、在线预订、健康监测等创新服务将进一步提升老年游客的旅游体验。

二、市场需求分析

1.1.老龄人口结构及旅游需求

(1)当前，全球老龄化问题日益严峻，我国的老龄人口结构也呈现出显著特点。根据国家统计局数据，截至2023年，我国60岁及以上人口已达2.64亿，占总人口的18.9%。这一数字在过去的十年里增长了约1.5亿，老龄化速度之快在世界范围内都较为罕见。在老龄人口结构中，高龄化趋势明显，80岁及以上的老年人口数量增长迅速。这一变化对老旅游市场产生了直接影响，老年游客的旅游需求呈现出多样化、个性化的特点。

以我国为例，2019年全国老年旅游市场规模达到1.3万亿元，预计到2025年将达到2.3万亿元。在老