网络销售保健食品行业标准一片空白.docVIP

核心提示：搜集销售办法以其便捷的办法矫捷受到经营者跟破费者的欢迎，

保健食品电子商务也借此西风迎来极速展开。但是，由于保健食品市场跟互联网

行业本身就存在诸多不规范现象，致使保健食品搜集销售行业蒙受诚信危殆，陷

入展开瓶颈。

搜集销售办法以其便捷的办法矫捷受到经营者跟破费者的欢迎，保健食品电

子商务也借此西风迎来极速展开。但是，由于保健食品市场跟互联网行业本身就

存在诸多不规范现象，致使保健食品搜集销售行业蒙受诚信危殆，陷入展开瓶颈。

怎么样规范跟展开保健食品搜集销售行业？在刻期停顿的“第二届保健食品电子商

务营销论坛〞上，与会专家给出了非常多建议。

“宽阔的宁静洋充分容纳N个航母舰队自由飞翔，但是什么缘故健康产品电子

商务还困守在窄小的渤海湾？〞6月26日，北京益生健康电子商务CEO

吕丹中的一句话激起了“第二届保健食品电子商务营销论坛〞与会者的一片掌声。

由中国保健协会保健咨询效力义务委员会召集多家保健食品电商企业进行的此

次论坛在上海召开，由于讲者、听众互动踊跃，论坛反复延时，保健食品互联网

销售之热由此可见一斑。对于吕丹中的设咨询，他本人跟其他与会人员给出的答案

是：诚信缺失落是保健食品电子商务健康展开的最大年夜阻碍，加强监禁与行业规范才

能迎来展开的春天。

保健食品电商需“保健〞

岁尾，世界有销售保健食品电子商务网站200多家，到岁尾，

这一数字逾越了1000家；岁尾，保健食品在电子商务渠道的销量占其全

部销量的1%，岁尾，这一数字已抵达5%。中国保健协会副秘书长、中国

保健协会保健咨询效力义务委员会会长张大年夜超指出，互联网已经成为保健食品发

展最矫捷的新兴渠道，而保健食品是互联网添加最快的零售品类之一。

21食品商务网销售总监沙汉林认为，新兴的电子商务为我国众多的中小型

保健食品企业供应了忧伤的时机。一方面，保健食品企业过去要紧针对的是行业

客户，埋伏客户比较分散。在传统的转达办法下，觉察每一个埋伏客户的需求都

需求领取较高的本钞票，营销结果也不清楚。而搜集营销可以开门见山将产品展如今潜

在客户面前，协助中小企业以低本钞票快速寻到有埋伏需求的客户。

另一方面，在幻想中要树破一个品牌需求长年的积压，但是在搜集营销中，

中小企业只要有特破独行的创新，就有可以一夜成名，制作出丰厚的收益；互联

网的普及使低本钞票以致零本钞票转达变为幻想，企业的营销可以不受资金跟时辰的

限制，以图、文、声、像的多媒体办法停顿，结果更好。

宏大年夜的市场跟便捷的营销办法是否意味着保健食品搜集营销的春天已经来

临？张大年夜超认为，幻想未必如此。他指出，宽阔的市场空间跟纷繁复杂的竞争格

局不仅培育了保健食品的销售奇迹，同时也带来了食品安全等隐患。除了各种合

法合规的产品以外，如今从事互联网保健食品销售的小网站多达上万家，一些假

冒保健食品、夸大鼓吹的产品以及违法添加的产品横行于互联网市场，形成了恶

劣阻碍。保健食品电子商务正在蒙受严格的诚信危殆。

“被曝光假冒保健食品网上仍在卖〞、“网上减胖产品有假〞??浏览往事，

有关互联网保健食品销售的负面消息特别稀有。有企业代表指出，改日的人们比

以往任何一个时代都更加关注健康。但是，一提到保健食品谁人本来可以给人们

带来健康的产品，几乎所有人都会皱紧眉头。由传统保健食品产业延伸至互联网

销售范围的诚信缺失落已成行业展开软肋。

规范与诚信势在必行

针对保健食品搜集销售乱象，有名电商网于

3月联手浙江工商

局部在网试点树破《保健食品搜集信息发布的管理规范》，对网上所有

的保健食品信息发布采纳“准入制〞，恳求所有保健食品信息必须取得国家赞同

文号才赞同发布，成为企业自律的榜样。《会销人网》--中国会销行业第一资讯

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张大年夜超认为，仅靠企业行尴尬以处置当前困扰保健食品搜集营销的一系列咨询

题，树破完满的法律法则零碎是推动全部产业健康展开的唯一出路。

如今我国虽

然已经有《食品安全法》、《反分歧理竞争法》、《广告法》等法律法则，但尚不克不迭

对搜集销售保健食品发作较大年夜的阻碍。国家工商总局出台的《搜集商品

交易及有关效力举动管理暂行办法》，也并不克不迭实现对保健食品这一专业性强的

品类的单方面监禁。

张大年夜超走漏，由中国保健协会保健咨询效力义务委员会承担的国家食品药品

监禁局“保健食品网上销售监禁办法〞研讨工程，经过资料分析、聚会研讨、咨询

卷调研等，已于近期形成一系列建议，并上报国家食品药品监禁局。按照调研，

如今亟待从经营容许与准入跟后期监督与监禁两个方面对保健食品电子商务行

业停顿规范。

在树破经营容许与准入方面，应树破互联网销售保健食品容许制度，包括网

络销售容许跟互联网保健食品交易效力容许；树破互联网销售保健食品准入备案

制度