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2025年学历类自考专业(公共关系)创新思维理论与方法-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、4P理论中，Product主要指广告学中的（）。

A.产品质量

B.品牌定位

C.产品功能

D.产品包装

2、AIDA模型中，D代表消费者从认知到（）的心理过程。

A.兴趣

B.感知

C.行动

D.信任

3、SCAMPER创新工具中，“替代”指用（）替代原有元素。

A.新材料

B.新功能

C.新场景

D.新用户

4、蓝海战略的核心是通过（）创造需求而非竞争。

A.成本领先

B.差异化创新

C.市场细分

D.渠道拓展

5、消费者行为理论中，“认知失调”指（）导致心理矛盾。

A.需求未被满足

B.信息过载

C.期望与结果不符

D.社交压力

6、整合营销传播（IMC）要求广告信息（）一致。

A.单一渠道

B.多平台适配

C.长期固定

D.跨部门协同

7、品牌定位中，“定位”最核心的是（）。

A.品牌历史

B.消费者心智

C.产品价格

D.广告频率

8、情感营销通过（）激发消费者共鸣。

A.产品参数

B.用户故事

C.数据报告

D.售后服务

9、大数据分析广告效果时，需重点关注（）指标。

A.点击率

B.互动时长

C.转化率

D.浏览量

10、内容营销中，“内容”需满足（）原则。

A.精准投放

B.短平快

C.长尾效应

D.多元化

11、广告策划中，公共关系部门最需要优先考虑的核心要素是？

A.短期销售转化

B.品牌长期价值

C.媒体曝光量

D.用户互动频次

12、跨界融合策略在创意策划中主要用于解决哪种问题？

A.提升广告同质化

B.降低制作成本

C.扩大受众覆盖面

D.缩短投放周期

13、数字广告用户画像分析中，最关键的技术指标是？

A.设备型号

B.地理位置

C.消费能力

D.行为路径

14、舆情监测工具中，实时情感分析的核心算法是？

A.机器学习

B.自然语言处理

C.深度学习

D.图像识别

15、广告学中“3C理论”强调的创意原则是？

A.创意优先

B.成本可控

C.消费者中心

D.文化融合

16、A/B测试在广告优化中主要用于验证？

A.文案吸引力

B.视觉冲击力

C.投放时段选择

D.预算分配比例

17、短视频广告的“黄金3秒法则”主要解决的问题是？

A.提升完播率

B.增加分享量

C.降低制作难度

D.延长广告时长

18、公共关系视角下，广告创意需规避的核心风险是？

A.文化冲突

B.法律漏洞

C.技术缺陷

D.执行失误

19、广告效果评估中，“软性指标”通常包括？

A.ROI

B.品牌提及率

C.CTR

D.服务器响应时间

20、用户生成内容（UGC）广告的策划重点在于？

A.专业团队制作

B.激励机制设计

C.版权归属明确

D.投放渠道优化

21、AIDA模型中，消费者对广告产生兴趣的关键阶段是？

A.注意阶段

B.兴趣阶段

C.情感阶段

D.行动阶段

22、逆向思维在广告策划中主要用于突破哪类思维定式？

A.纵向思维

B.横向思维

C.逆向思维

D.纵横结合思维

23、新媒体广告强调的互动性特征主要体现为？

A.单向传播

B.用户共创内容

C.精准投放

D.成本控制

24、品牌识别系统中，核心要素包含？

A.视觉标识

B.语言体系

C.行为准则

D.以上皆是

25、消费者行为分析中，“使用与满足”理论强调的核心是？

A.消费动机

B.情感体验

C.社会认同

D.价格敏感度

26、整合营销传播（IMC）的核心理念是？

A.多渠道分散传播

B.全媒体矩阵式传播

C.精准广告投放

D.品牌形象统一

27、大数据分析在广告效果评估中主要用于？

A.创意评估

B.用户画像

C.广告投放

D.竞品分析

28、公益广告的“软性说服”策略主要依赖？

A.情感共鸣

B.理性数据

C.政策宣传

D.营销话术

29、创意发散思维在广告策划中常采用？

A.中心辐射法

B.头脑风暴法

C.SWOT分析

D.五力模型

30、跨文化广告需特别注意？

A.语言差异

B.宗教禁忌

C.消费习惯

D.以上皆是

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、公共关系在品牌年轻化中常用的策略有哪些？

A.社交媒体运营

B.跨界联名合作

C.用户内容共创

D.线下快闪体验

32、危机公关的标准化流程包含哪些环节？

A.24小时内发布声明

B.公众情绪安抚

C.责任切割声明