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“映山红”高速公路服务品牌推广方案教学设计

一、教学内容分析

（一）课程标准解读

本设计紧扣“映山红”高速公路服务品牌推广方案核心主题，聚焦品牌推广策划、市场分析及创新思维三大核心能力培养。依据市场营销与品牌管理课程标准，从三维目标维度构建完整教学逻辑：

1.知识与技能维度

核心概念：服务品牌定位、品牌推广逻辑、市场调研维度、广告策划体系、推广效果评估等。

关键技能：目标客群画像绘制、调研数据可视化分析、推广文案撰写、视觉创意设计、整合推广策略制定、方案可行性论证等。

技能达成梯度：采用“认知—理解—应用—整合—创新”五级进阶模式，通过知识网络图构建（见附录1）实现概念与技能的有机衔接，确保