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2025年智慧树知到《广告社会学》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学与社会学之间的交叉研究主要关注的是（）

A.广告对消费者行为的影响

B.社会文化因素对广告创作的影响

C.广告行业的经济模式

D.广告法律法规的制定

答案：B

解析：广告学与社会学的交叉研究主要探讨社会文化因素如何影响广告的创作、传播和接受。社会文化背景决定了广告的内容、形式和效果，因此选项B是正确的。选项A虽然也是广告学的研究内容，但更多属于消费行为学的范畴。选项C和D则分别属于产业经济学和法学的研究领域。

2.社会阶层对广告消费行为的影响主要体现在（）

A.广告投放的媒介选择

B.广告内容的偏好

C.广告的接受程度

D.以上都是

答案：D

解析：社会阶层不仅影响广告投放的媒介选择，还影响广告内容的偏好和广告的接受程度。不同社会阶层的消费者对广告信息的解读和反应存在差异，因此选项D是正确的。

3.广告在社会规范形成中的作用主要是（）

A.强化社会规范

B.破坏社会规范

C.创造社会规范

D.以上都不是

答案：A

解析：广告通过反复传播特定的价值观和行为模式，可以强化社会规范。广告内容往往体现了社会普遍接受的行为标准，从而对社会规范起到巩固作用。因此选项A是正确的。

4.以下哪一项不属于广告社会学研究的内容？（）

A.广告与社会流动性

B.广告与性别角色

C.广告与消费文化

D.广告与产品性能

答案：D

解析：广告社会学研究主要关注广告与社会结构、文化、行为之间的关系，如广告与社会流动性、性别角色和消费文化等。广告与产品性能更多属于市场营销和产品研究的范畴，因此选项D不属于广告社会学研究的内容。

5.广告的符号意义主要通过以下哪一种方式传递？（）

A.语言文字

B.声音图像

C.意义象征

D.以上都是

答案：D

解析：广告的符号意义通过语言文字、声音图像和意义象征等多种方式传递。这些符号元素共同构成了广告的信息内容，影响消费者的认知和行为。因此选项D是正确的。

6.社会变迁对广告行业的影响主要体现在（）

A.广告形式的创新

B.广告内容的转变

C.广告技术的进步

D.以上都是

答案：D

解析：社会变迁不仅推动广告形式的创新，还导致广告内容的转变，并促进广告技术的进步。社会的发展变化直接影响消费者的需求和行为，进而影响广告行业的发展方向。因此选项D是正确的。

7.广告与社会分层的关系主要体现在（）

A.广告对不同阶层的吸引力

B.广告对不同阶层的影响

C.广告对不同阶层的认知

D.以上都是

答案：D

解析：广告与社会分层的关系涉及广告对不同阶层的吸引力、影响和认知等多个方面。不同社会阶层的消费者对广告的反应存在差异，广告内容也往往针对特定阶层进行设计。因此选项D是正确的。

8.以下哪一项是广告社会学研究的方法？（）

A.内容分析

B.实验研究

C.调查研究

D.以上都是

答案：D

解析：广告社会学研究可以采用内容分析、实验研究和调查研究等多种方法。内容分析用于分析广告内容的社会意义，实验研究用于测试广告效果，调查研究用于了解消费者行为和态度。因此选项D是正确的。

9.广告的意识形态功能主要体现在（）

A.强化主流价值观

B.提供行为指南

C.创造社会认同

D.以上都是

答案：D

解析：广告的意识形态功能不仅在于强化主流价值观，还在于提供行为指南和创造社会认同。广告通过传播特定的文化观念和社会期望，影响消费者的思想和行为，从而起到意识形态的作用。因此选项D是正确的。

10.广告与社会控制的关系主要体现在（）

A.广告对行为的引导

B.广告对规范的强化

C.广告对社会的监视

D.以上都是

答案：D

解析：广告与社会控制的关系涉及广告对行为的引导、对规范的强化以及对社会的监视等多个方面。广告通过传播社会期望的行为模式，起到社会控制的作用。因此选项D是正确的。

11.广告学与社会学的结合主要为了研究（）

A.广告的艺术表现手法

B.社会文化因素对广告的影响

C.广告市场的经济规律

D.广告的法律规范体系

答案：B

解析：广告学与社会学的结合旨在探讨社会文化背景如何塑造广告的内容、形式和传播效果，以及广告如何反作用于社会文化。这种交叉研究关注的是社会文化因素对广告的深层影响，而非单纯的技巧、经济或法律问题。因此，选项B最符合这种研究取向。

12.社会阶层差异对广告消费行为的影响主要体现在（）

A.购买力的不同

B.信息获取渠道的差异

C.对广告内容的解读和偏好不同

D.以上都是

答案：D

解析：社会阶层差异不仅影响消费者的购买力，决定他们能够接触到的