2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系案例-广告学(二)参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系案例-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、4R理论强调企业应与公众建立双向互动关系，以下哪项不属于4R理论的核心要素？

A.关系R

B.反应R

C.承诺R

D.预留R

2、危机传播中的SOS模型中，S阶段应重点完成的核心任务是什么？

A.危机预警与评估

B.公众沟通与信息发布

C.危机原因追溯与责任认定

D.危机应对方案制定

3、媒介组合优化中，选择媒介时应优先考虑的因素是？

A.媒介成本与覆盖面

B.媒介内容与受众匹配度

C.媒介传播时效与互动性

D.媒介品牌与公信力

4、公共关系广告中，软性广告的主要目的是？

A.直接推销产品

B.间接传递品牌价值观

C.降低消费者决策门槛

D.提升短期销售转化率

5、品牌形象建设的关键要素中，哪项属于行为准则层？

A.品牌口号

B.员工行为规范

C.产品质量标准

D.市场营销策略

6、广告效果评估中，定量分析最直接的指标是？

A.消费者情感共鸣度

B.广告曝光次数

C.品牌认知度提升值

D.用户UGC内容数量

7、公共关系危机中，沉默螺旋理论强调公众传播的哪种特性？

A.信息单向传播

B.优势意见主导

C.少数派观点扩散

D.意见自我强化

8、广告策划中，STP理论的市场细分环节需重点考虑？

A.消费者地理分布

B.用户需求差异

C.竞争对手策略

D.媒介费用预算

9、公共关系广告中，社会责任广告的典型特征是？

A.强调产品功能

B.弱化商业属性

C.提供促销优惠

D.突出价格优势

10、广告学中，AIDA模型的兴趣阶段对应消费者心理过程是？

A.认知→兴趣→欲望→行动

B.兴趣→认知→欲望→行动

C.兴趣→欲望→认知→行动

D.认知→欲望→兴趣→行动

11、危机公关中，企业应首先建立的核心机制是？

A.品牌形象维护

B.公众沟通渠道

C.风险预警系统

D.危机应对预案

12、广告学中，4C理论强调消费者需求中的哪一维度？

A.情感共鸣

B.便利性

C.价值感知

D.社交属性

13、社交媒体广告的精准投放主要依赖？

A.硬广轰炸

B.用户画像分析

C.算法推荐

D.线下地推

14、公共关系危机中，沉默螺旋理论揭示的主要风险是？

A.信息失真

B.公众信任崩塌

C.传播渠道堵塞

D.媒体责任缺失

15、广告学中，AIDA模型的最终阶段是？

A.注意

B.兴趣

C.行动

D.信任

16、公共关系中的双向对称模型强调？

A.企业单向宣传

B.公众被动接受

C.互动反馈机制

D.媒体主导传播

17、广告效果评估中，回忆度测试主要衡量？

A.情感共鸣

B.记忆留存

C.行为转化

D.品牌忠诚度

18、公共关系危机中，5R原则的核心是？

A.预防

B.修复

C.反制

D.恢复

19、广告创意中，USP理论的精髓是？

A.独特故事

B.差异化主张

C.情感共鸣

D.色彩搭配

20、公共关系中的3T原则要求？

A.主动传播

B.全员参与

C.实时反馈

D.真实透明

21、公共关系危机处理中，黄金四小时原则强调在突发事件发生后应立即采取的关键行动是？

A.公众沟通

B.媒体声明

C.法律咨询

D.紧急会议

22、广告策划的核心步骤中，确定传播目标前必须完成的工作是？

A.创意构思

B.市场分析

C.预算分配

D.媒介选择

23、在广告效果评估中，品牌知名度属于哪类评估指标？

A.实效指标

B.过程指标

C.效果指标

D.成本指标

24、公共关系广告中，使用软性植入策略时，应重点考虑的要素是？

A.产品功能

B.品牌调性

C.观众年龄

D.广告时长

25、危机公关中，沉默螺旋理论揭示的公众行为特征是？

A.从众倾向

B.信息过滤

C.情感共鸣

D.知识传播

26、广告媒介选择中，媒介排他性原则主要针对哪种场景？

A.竞品回避

B.目标覆盖

C.时段集中

D.预算分配

27、公共关系广告中，情感共鸣的核心作用是？

A.品牌认知

B.行为引导

C.价值认同

D.舆情控制

28、广告学中，4C理论强调消费者在购买决策中的核心需求是？

A.便利性

B.个性化

C.情感价值

D.价格敏感

29、公共关系广告的议题设置功能主要服务于？

A.危机处理

B.品牌升级

C.产品推广

D.舆情监测

30、广告效果量化评估中，回忆度属于哪种测量尺度？

A.定类尺度

B.定序尺度

C.定距尺度

D.定比尺度

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共1