春节年货节营销策划方案.docx

春节年货节营销策划方案

一、方案背景

春节作为我国最重要的传统节日，是家庭团聚、礼尚往来的核心场景，也是全年消费的高峰期。随着居民收入水平提升与消费观念升级，消费者对年货的需求已从传统食品、日用品向品质化、个性化、多元化转变，同时线上线下融合购物、场景化体验消费成为主流趋势。为抢抓春节消费红利，提升品牌销量与市场占有率，增强用户粘性，特打造本次春节年货节营销活动，通过整合商品资源、创新营销玩法、营造节日氛围，为消费者提供一站式年货采购解决方案。

二、活动核心定位

1. 主题：“龙年启新岁，年货焕新家——XX年货节暨新春狂欢购”

2. 核心价值：“品质年货、超值优惠、便捷体验、年味十足”

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